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2016
11-13

【普及贴】盘点各大时尚品牌的副牌

盘点时尚品牌的副牌

副线品牌简称副牌,什么是副牌呢?简单一点来说,Armani抑或是Prada并不是人人都能消费的起的。可是大牌在保持高冷调性的同时,它也要市场啊!它看着 H&MZARA门庭若市、人满为患心里也会有想法的。总之,你只要清楚副线品牌在价格上比主线便宜了30%甚至是一半以上,产品也是保质保量,可以忽略不计的撞衫率,甚至会跟主线共用一个设计师。正是各个副牌满足了大家以低价买到哪些游走在“红毯”上的奢侈品牌。

1,主线:Giorgio Armani          副线:Emporio Armani、Armani Collezioni、EA7….等等

armani阿玛尼的众多副线品牌    armani阿玛尼的副线品牌

阿玛尼是最早启用副线的品牌,自上世纪80年代开副牌先河,陆续推出了十余个副线品牌。在这些副牌里面最成功的就是Emporio Armani 和Armani Collezioni两个了,Emporio Armani融合了主线的富有层次的剪裁和优良面料的运用,少了主线的成熟严肃感,添置了几分随意休闲的味道。除了服饰,Emporio Armani还有鞋履、香水、眼镜饰物等,为喜爱Armani但不喜欢穿成熟风格的年轻人,提供了一个很好的选择。而其他类似Armani Jeans、A/X,这些相比上两个就不太建议购买了,比较休闲的风格,设计偏“暴发户”取向,价位却一点都不低,比如下面这款AJ推出的阿甘鞋。

Armani Jeans的鞋子

2,主线:Prada           副线:MIU MIU 

时尚品牌MIU MIU早已成为年轻少女们的扮靓利器,年轻跳跃、轻灵简约,掳获了不少心中有着少女梦的女人心。当你听说MIU MIU竟是副线时是否有点惊讶?的确,发展至今,很多副线大有赶超主线的趋势,MIU MIU就是其中的
优秀代表。现在轻奢兴起,Prada已确定将MiuMiu打造为轻奢姊妹品牌。

MIU MIU CLUB手袋

Prada家族第三代传人Miuccia prada的小名就叫Miumiu,她很善于表达情感和发挥创意,所以你会发现MIU MIU的设计大胆有趣、可穿性高,可能Miuccia prada 小姐的小私心是把最过瘾最好玩的设计都放在了MIU MIU上吧。像爱丽丝梦游仙境般的MIU MIU的确是很难和Prada产生联想。

3,主线:Valentino         副线:Red Valentino

Red Valentino女装春夏新款

意大利Valentino虽然在中国被各种山寨品牌给搅了局,但不影响其在国际时尚界的地位。副线品牌Red Valentino成立于2004年,集合了Valentino主线的浪漫风格,以现代童话为设计灵感,精致里多了一份青春活力,展现出年轻女孩的活泼朝气,随处可见的蕾丝和印花,直击少女心。

4,主线:Donna Karan         副线:DKNY

Donna Karan与Calvin Klein和Ralph Lauren并称美国三大设计师,她创立了以她自己名字命名的高级女装品牌Donna Karan,而她的二线品牌Donna Karan New York(简称DKNY),可称为世纪末最受青年一代喜欢的朝阳品牌,其声名甚至超过她的正牌。

DKNY年轻女装

设计师 Donna Karan 本身就是一个天才少女,后来在雕刻家丈夫的支持下成立了自己的同名品牌 Donna Karan,每一个有女儿的母亲想必都乐于打扮自己的小公主吧,Donna Karan也不例外,随着女儿的日渐长大,她为女儿创立了设计感年轻化的副线品牌DKNY,并被越来越多人喜爱,真正的向时尚看齐。

5,主线:Marc Jacobs           副线:Marc by Marc Jacobs

LV 的设计总监 Marc Jacobs早在 1986 年就拥有了自己的同名品牌,也在他的用心下,使 LV 再次熠熠生辉,可就在2013 年,小马哥离开了工作 16 年的 LV 专心经营自己的品牌。此外,他还有自己心爱的男人,传说已经结婚了。Marc by Marc Jacobs 则是 Marc Jacobs 推出的副线品牌,也是小马哥自己亲自操刀,值得一提的是,他可是个混搭高手,用心去看看他设计的衣服,你会发现不少惊喜。

Marc by Marc Jacobs女装混搭风

但是,自2015年中开始,小马哥把自己的副线品牌Marc by Marc Jacobs合并到了Marc Jacobs,mbmj已经成为历史了。原因就是Marc by Marc Jacobs的知名度越来越大,喧宾夺主之外,价格、品牌形象也和主线日益趋同,只能牺牲掉自己,保全主线啦。

6,主线:Dolce&Gabbana         副线:D&G

意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana以其独特的西西里风情在众多品牌中独树一帜。话说,Domenico Dolce和Stefano Gabbana是两个意大利男人,在米兰相遇,然后相爱了。各取名字的一半,于是Dolce&Gabbana就这样诞生了,他们也被称为最佳时尚二人组。可是,05年他们却分手了,公开的原因很简单:因为狮子座的Dolce受不了天蝎男 Gabbana 穿他们自己品牌以外的衣服。Gabbana只带走了一只飞利浦牙刷,10分钟的时间俩人的恋情就此终止。不过,俩人依然继续合作经营Dolce&Gabbana。

D&G

D&G是Dolce&Gabbana的副线品牌,在1994年诞生,却在2011年就被关停了。究其原因,年销售额超过4亿欧元的D&G深受年轻人喜爱,业绩将近能达到Dolce&Gabbana公司的一半,对主线品牌的盈利造成了冲击,而且D&G比Dolce&Gabbana好记,以致很多人认为D&G才是主线….

7,主线:Comme des Garcons(CDG)        副线:Comme des Garcons PLAY

CDG的Play系列

这个最有名的红心,就来自CDG的Play系列,很多不太了解的人可能会认为这个红心就是CDG的精髓,其实不然。
虽然网上资料说这条线是川久保玲设计,但其实这条线和其他线几乎是毫无关系的,类似于把这条线的版权卖出去了,而Play的生产售卖更像是借名挂靠在CDG旗下这样。

Play这条线并没有什么剪裁,时装设计的元素在里面,主打是图案,红心,绿心,黑心,半个心,倒过来的心,等等,无论设计还是营销手法都类似于日系潮牌,所以一般谈论Play的时候都会把其归纳在潮牌之流,因为Play的名气越大越响,久而久之就给了大家CDG是个潮牌的误解。

CDG、CDG Homme、CDG Homme Plus,第一个是女装,后两个是男装,这三个系列一般被认为做CDG主线讨论。感兴趣的朋友可以去店里看看,如果你是通过Play认识的CDG,你可能会发现主线风格和你想象的差距较大。没有什么花哨的图案,没有太多的斑斓色彩,“奇形怪状”的剪裁,粗的不行的七分裤,松垮的西装外套等等。CDG主线一般会被拿来和山本耀司一起讨论,因为同是上世纪90年代打入西方时尚圈的日本时装泰斗。CDG90年代是作为一个前卫派的先锋大师杀入时装界的,20多年后的今天,已经成长为一个成熟的商业帝国,有了自己的成熟的产业链和生态圈。

更多常见的副线品牌有哪些:

主线:Chloé           副线: See by Chloé

主线:Jean Paul Gaultier       副线: JPG by Gaultier

主线:MaxMara          副线:Weekend

主线:Moschino          副线: Love Moschino

主线:Karl Lagerfeld          副线:K Karl Lagerfeld

主线:Vivienne Westwood           副线: Anglomania

主线:Victoria Beckham           副线: Victoria by Victoria Beckham

主线:GUESS             副线:Marciano

主线:Miss Sixty             副线:Killah

主线:Rick Owens             副线:DRKSHDW

主线:Roberto Cavalli             副线:Just Cavalli

如何区分主线和副线品牌:

1.“by”是副线品牌最常用的身份标签,其后都会跟着主线名字,一眼便知,如Marc by Marc Jacobs、See by Chloé、T by Alexander Wang

2.“Jeans”也常见于品牌中,和品牌组合在一起,则是品牌副线的牛仔、运动系列,如Gaultier Jeans、CK Jeans

3.“Label”很多时候也是副线的一个标志,如Vivienne Westwood Red Label。

4.字母缩写,缩写后的是副线,如D&G(Dolce &Gabbana)、McQ(Alexander McQueen)。

5.取名字中的一段或多加个字母,如Galliano (John Galliano),K Karl Lagerfeld (Karl Lagerfeld)、M Missoni (Missoni)。

6.以颜色命名,如BOSS Orange、Boss Green、Red Valentino、Grey Jason Wu

各大时尚品牌副线的现状:

设立副线品牌的目的就是为了丰富产品线,增加知名度的同时更多捞钱。如果事与愿违的话,副线品牌则有可能被取消或者变更。比如上面的D&G和Marc by Marc Jacobs是因为喧宾夺主而被拿掉,而更多被拿下的副线品牌则是因为经营不善、市场反馈不佳而逐渐消失。近年来奢侈品市场不景气,很多品牌希望通过拿掉副牌负担来保全主线,比如Burberry Sports、Kors by Michael Kors、Rugby Ralph Lauren几个副线品牌已经被正式关闭。

最后编辑:
作者:爱国的猪
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【普及贴】盘点各大时尚品牌的副牌》有 2 条评论

  1. yaotree 说:

    EA(emporio armani)到底档次怎么样,买了他家一套西装折后8000多,也不知道能不能当做正装。看了很多资料,貌似感觉一般?

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