H&M (HM)

中文名：H&M                 英文名：H&M                       国家：瑞典                        创建年代：1947年

H&M（简称HM）于1947年由Erling Persson在瑞典Vasteras市创立。位于瑞典Vasteras市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与男装“Mauritz”品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。HM主要经营销售服装和化妆品。目前HM拥有超过3000家专卖店，足迹遍布28个国家。德国是他的最大市场，其次是瑞典和英国。

“时尚服饰，一流品质，合理价位”—这就是H&M给自己的品牌定位和宣传口号。自2004年起，H&M不断推出与顶级大设计师联名系列，一个个便宜又颇具设计师特色的联名设计系列成为H&M每年一度的招牌菜。2008年，H&M与大设计师联名的新高潮是川久保玲×H&M的圆点衣和不对称剪裁系列，在H&M东京店上市时引发了混乱的疯抢，上海H&M店里的几件也在10分钟之内卖光。

H&M为什么可以这样便宜？总裁斯特芬·帕森(Stefan Persson) 至今也没忘了1967年H&M第一次海外扩张的场面，那家店开在伦敦，这位创始人的儿子当时29岁，他拿着一摞ABBA的唱片在街道上招揽诱导顾客。H&M买最便宜的布料，不拥有自己的工厂，所有代工加工点都选在劳动力最便宜的地区，比如中国、土耳其，H&M坦率承认这一点。1997年H&M发布承诺，所有商品全部标注生产地。当时正值奢侈品牌苦心营造神话的辉煌时期，这项宣言遭到排斥，斯特芬·帕森说：“为发展中地区带来积极影响的方法，就是到那里去，买他们的东西，给他们工作。”

如今，H&M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。在快时尚服饰领域，H&M、Zara、GAP 和优衣库是世界最大的四个快时尚服饰集团。并且H&M集团旗下除了HM品牌之外，还有其他几个知名的子品牌，都是欧美风高街服装风格。分别如下：
1，& Other Stories(奢侈系列，高端子品牌，尚未进入中国)；
2，Monki（年轻潮牌，风靡欧洲）；
3，Cheap Monday（欧洲三大skinny jeans紧身牛仔之一，另外两个是Nudie Jeans和Acne jeans）；
4，Weekday（时尚多品牌运作体，售卖Weekday Storemade和Weekday Vintage及其他品牌的服装）
5，COS (Collection of Style) 高阶子品牌，简洁务实风格（性冷淡风格）。

截至2012年1月，H&M已经在中国大陆和香港拥有共计87家门店，其中包括上海13家、北京9家、香港11家。 H&M专卖店在中国大陆城市的分布：北京、上海、广州、长春、天津、长沙、深圳、哈尔滨、南京、武汉、福州、宁波、昆明、杭州、沈阳、重庆、成都、厦门、大庆、唐山、石家庄、贵阳、无锡、佛山、苏州、郑州、青岛、南宁、湖州、潍坊、济南、大连、东莞、哈尔滨、漳州、合肥、临沂、南昌、宁德、宜兴、泉州、晋江、鞍山。

H&M官方网站： http://www.hm.com           淘宝：HM专柜折扣店

关于HM衣服的退换货政策：

Hm买的衣服在全国的店铺（除了上海南京西路）都是可以30天无条件退换的，前提是保持吊牌小票完好。这就给你了找差价的机会，若果你衣服小票丢了，吊牌还在，你可以去店铺要求重新打印小票，记好你购买日期，时间方便查询就可。若你小票孩子，衣服穿了，吊牌丢了，那就不行了，店铺不接受没有吊牌的退换货，即便你是找差价，这也不可以的！

关于HM衣服的系列分类及特点：

一，HM女装的几大系列及特点：

1，everyday（商标是横着的全黑色的H&M，特定的到货也有可能是白色的H&M。）

这是女装最大的一个分类，也是女装风格最全的一个分类，在店铺里占据了最大的位置，也是每一家店铺销售额最好的一个分类。在这个分类下，从未成年少女到奶奶级都能找到适合自己的服装，风格百变之多也是销售额最好的基本之一。不管你是青春校园，百变女郎，职场达人，夜店达人等等都能找到适合自己的服装。有镂空的性感外衣，有亮眼的皮裤，有职业正装和西裤，也有可爱图案的T恤。

2，black（商标是竖着的全黑色的DIVIDED）

这个系列最适合百变女郎和夜店大人，记得我们背过的官方介绍里有句话就是one day one girl，每天都不重样。有着漏出肚脐的紧身图案T恤，皮裤，性感的开衫等等。

3，mc（商标是横着的银色的H&M）

这里都是正装，西服西裤，各式正装衬衫，职业裙装等。也是H&M平均单价最高的系列，同时，这个系列的衣服质量也是最好的，材质也偏上乘。

4，red（商标是竖着的全红色的DIVIDED）

这个系列适合娇小，瘦弱，学生风的女孩子，适合未成年的少女学生，大学生和打扮朴素的女生。有连体的裙装，可爱图爱的T恤，棒球夹克，卫衣风衣等等。

5，logg（商标是横着的乳白色的logg）

这个系列算是比较朴素的，有些偏名族风，碎花纹毛衣，棉的格子衬衫等等，适合各个年龄层女性穿着。官方的介绍说这个系列适合叠穿，就是穿出层次感，衬衫配T恤，毛衣配衬衫等等。

6，basic（以上5个系列都有各自的basic，每家店铺不一样，有事集中陈列，有时插在各个分类里陈列）顾名思义，就是打底衫。也有纯色的T恤，毛衣，秋衣秋裤。

7，denim（商标偏大，乳白色的denim字样）

这个系列是牛仔系列，当然，上述的5个系列都会有牛仔装，但是denim全是牛仔，牛仔裤，牛仔外套，牛仔背带裤。

8，sport

如果你说hm质量差，这我承认，如果你说这个系列质量不好，那我不能忍了！这是运动系列，有运动bra，运动T恤和长短裤。hm的运动系列算是性价比很高的运动系列，相比nike等知名运动品牌价格不菲的运动装配，hm着实是价格低廉且质量上乘！

9，underwear              顾名思义，内衣内裤，秋衣秋裤，bra。

10，acc        配件accessories的缩写，包包，鞋子，戒指耳环，袜子，围巾手套，还有才出的化妆品系列等等。

二，HM男装的几大系列及特点：

1，man（商标是横着的全黑色的H&M，特定的到货也有可能是白色的H&M。）

这个系列和女装的everyday很像，各种风格都有但是成熟风偏多，所以涉及年龄层就没有那么广，25以上的成功男性吧。大家众所周知的贝克汉姆系列都出现在这个系列，运动时尚相结合吧，可以这么说。这个系列还有西服西裤等正装系列，每一家店陈列略有差别，可以单独陈列正装也可以穿插陈列。

2，blue（商标是竖着的全蓝色的DIVIDED）

这个系列和女装的red很像，运动休闲学生风，也有潮流元素在里面。你能在这个系列里找到风格迥异的T恤，各色的布裤，夸张的长风衣外套等等，适合18-30热爱时尚的潮流男士，当然更适合学生一族。

3，logg（商标是横着的乳白色的logg）

这就是女装logg的男版，风格一样，款式也大多类似。但是我觉得男装会更好看。名族风，碎花纹毛衣，棉的格子衬衫等等，适合各个年龄层男士穿着。官方的介绍说这个系列适合叠穿，就是穿出层次感，衬衫配T恤，毛衣配衬衫等等。

4，gray（商标是竖着的全灰色的DIVIDED）

这个系列当时我所在的店铺没有，所以我接触的不多。我只能大概形容一下，应该是那种长款的T恤，毛衣之类的，偏时尚秀场的打底衫之类。

5，basic         和女装一样，basic系列也是大杂烩，聚集着以上各个系列的纯色打底衫，连帽卫衣等等。

6，denim（商标偏大，乳白色的denim字样）

这个系列是牛仔系列，当然，上述的4个系列都会有牛仔装，但是denim全是牛仔，牛仔裤，牛仔外套，牛仔背带裤。

7，underwear    顾名思义，内衣内裤，秋衣秋裤，还有著名的贝克汉姆代言的内衣裤系列。

8，acc        配件accessories的缩写，包包，鞋子，戒指耳环，袜子，围巾手套等等。