【在真假中转型】莆田鞋的前世今生

经常看到有些品牌鞋买家的评论里，惊讶着“怎么会是莆田造，不会是假鞋吧？”莆田，这个和“鞋都”晋江毗邻的安徽城市，有着魔幻一般的光环和故事。（上图，莆田作坊仿制出最新款的aj1 x ow鞋只需2天。以下内容部分摘自体育产业信息网、中国青年报、解放日报）

莆田鞋的前世：

上世纪80年代，随着改革开放，与祖国大陆隔海相望的台湾鞋业已掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。而毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和充足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋产业转移的目的地。晋江和莆田就是这拨产业转移的受益者。经过二三十年的发展，从OEM代工厂开始，如今的晋江（由泉州代管，泉州是国内第二大运动鞋生产基地）被称为中国鞋都，诞生了安踏、361度、特步等国内知名的体育用品企业，其中安踏近年来更是成为行业的领跑者。可以说除了李宁之外，所有你耳熟能详的国产运动品牌几乎都来自晋江。

而莆田，曾经和晋江一样，从OEM代工开始有了制鞋业的迅速发展，80年代，台湾做锐步的鞋厂迁到莆田，产业化生产正式在这里起步，莆田人开始为阿迪达斯、耐克等国际鞋业巨头代工。到1993年时，莆田已经拥有了100多家鞋革企业，每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。制鞋业逐渐成为了莆田市的支柱产业。

但是到上世界90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，莆田人希望获得更大利润空间。在延续之前的代工厂角色之外，当地鞋厂或者一些离职的技术员工，千方百计弄到耐克等品牌的设计图纸，再借助市场上低廉的原料和人工成本自行生产仿冒品，莆田的假鞋产业由此应运而生。

在莆田流传着一句话“让全世界都穿得起名牌“。假冒鞋从业者在当地被称为“阿冒”。最初，莆田鞋厂制造的假鞋销路主要是海外，也就是所谓的“外贸鞋”，传统渠道则是通过在当时推行全球化的谷歌上打广告。再后来，谷歌因为打假切断了这一渠道，但是这丝毫没有影响“阿冒”们的野蛮生长，因为那几年国内的电商平台开始逐渐兴起。

如今，莆田鞋企已有数千家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达600多亿元。在这里，年产值2000万以上的工厂才算“有规模”，直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。2007年，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获近30万双假耐克，阿冒们的名头甚至惊动了纽约时报，有记者专门到莆田调查，发现这里做出来的鞋“真假难辨”。曾有人戏称，莆田的假鞋、丹阳的眼镜、南通的床品4件套、华强北的手机，合称中国假货“F4”组合。

莆田鞋的心脏—安福电商城：

2008年，距离莆田市政府不足一公里远的安福小区，开始渐渐成为莆田假名牌鞋的集散地，几年后改为安福电商城，繁华程度超过了市中心。白天的安福电商城，门庭冷落车马稀；夜晚十点之后，这里是莆田最繁华的路段，人、车带着鞋产品来来往往，交易完便不再多谈，堪称“鬼市”。“鬼市”衍生了自己的防守世界，他们伪造“防伪码”，更改物流信息，甚至建立微信群、安装监控器，预警执法人员的突袭。

支撑起“鬼市”心跳的，是农村或城乡结合部的家庭作坊，或者工厂车间，总之以国际名鞋曾经的代工厂为圆心，众多“阿冒”白天生产、接单，夜晚涌向安福电商城。通常，给一个款式的“阿冒鞋”开板，需要动辄几十万元的成本，各家工厂“术业有专攻”的生产协作显然更省事；更重要的是，这几年越来越频繁的整治行动，也让这条产业链的上下游业态发生改变。

为了防止“一锅端”查处带来的损失，最初当地家庭作坊一条龙服务的生产链被分解，生产技术、生产地点和销售渠道逐渐被分割成不同的利益环节。这样每个人都赚自己那部分，虽然会少一点，但是安全。在众多“阿冒鞋”经营者的口中，有一个关键的地名：新度镇。造假工厂大多选择这个距莆田市中心约10公里的镇，在农村厂房雇佣二三十位工人生产。这些城乡结合部的老厂房，是制假产业链的心脏。曾有记者提出“想去工厂看货”的倡议，但无不遭到了果断拒绝。产业链中，至今仍有许多隐秘一角。

假鞋养肥了阿冒，阿冒们养肥了安福电商城和它周边的整片区域。安福的房租越来越贵，想在这里租房的人需要在房产中介加价排队。小区南边的马路边上，有莆田密度最大的小吃一条街，酱爆鱿鱼摊的老板一天能挣400多块，脚上穿的也是一双“NB996”。

若你在街边见到支小桌亮台灯的，那是专门卖手机和手机卡的摊位。手机是60块一部的老人手机，只能收发短信打电话。再加20块，可以买一条专用的数据线，它可以让你不用拆卸手机电池，就从外边插上电话卡。电话卡更有门道，分北京、上海、深圳和香港。有的阿冒兜里揣着十几张电话卡，用哪里的，插哪里的。使用电话卡要和快递相互配合。安福小区东侧上百家快递一家挨一家，“上线”也分北京、上海、深圳、香港，甚至包括美国和东南亚。“咔咔咔”撕扯胶带纸的声音，在快递摊上一夜不绝。

你从网上找了家香港代购，买了双正品NB鞋，查快递显示从香港发货，电话打过去也是香港的来电显示。你从网上找了家美国代购，买了双正品美产的“总统跑”，查快递也是从美国发货。事实上，它们可能全部来自莆田，来自安福。安福电商城在物流配送区里，各家快递公司的售货员席地而坐，为了躲避打假，鞋贩们往往选择“异地发货”，甚至“美国发货”。在这里，阿冒们的产业链细分程度让人咋舌。几千家鞋厂造鞋，上万间门店成为中转站，数十万网军做微商开网店，下游产业链包括手机、电话卡、鞋盒、鞋带，商标、防伪码，甚至包括黏快递用的胶带和一头能写字一头能裁胶带的圆珠笔….

假耐克鞋在售卖时已经做好全套票据

即使只在夜晚营业，根据官方2015年公布的“不完全统计”数据，这里日邮递快递量仍过15万单。10号摊位在电商城南门附近，位置极佳，一进快递专区就映入眼帘。“晚上11点人最多。” 店员把一叠叠耐克、阿迪达斯的包装、发票甚至POS机的签购单摆了出来，“20元可以买一大包”，还有能刮开涂层的防伪标识，一张16个，每个5角。用手机扫描这些发票的二维码，页面全能弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监督中心”网站，输入验证码后真的可以查到。事实上，这只是“鬼市”虚构出的认证世界，并引导顾客认真地走到这里–弹出页面仅是用二维码生成软件做出来的，所谓查验网站疑似“山寨”，其ICP备案信息主办单位是某私企。

有个段子在莆田口口相传：千万别小瞧那些在夜里拉着标有“处理鞋”字样大箱子乱窜的骑手们，他们白天可能开的是豪车，什么奔驰、宝马、路虎，都不在话下。

来自全国各地想做微商的人们，前仆后继来到莆田。因为当地政府和电商平台的持续打假，很多网上售假店铺刚上线就被干掉，不少商家开始转向微商店铺、QQ等渠道销售假鞋。据说，目前通过线上销售的假鞋中，微商和QQ渠道已占到6成以上。在这些微商们看来，很多买家似乎也对鞋的真假心知肚明，知假买假的市场需求依然很大…..

2015年8月起，阿里巴巴一年内撤下了3.8亿个产品页面，关闭18万间淘宝店，以及675家生产、存储或销售假货的运营机构，鞋类为品牌维权的热门品类。很多阿冒的生意纷纷中招，记者得知一个化名吕申的弟弟开了一家高仿鞋网店，还没接单，店就被封了；她的舅舅忙于借身份证注册淘宝，另一些人则索性直接买了经营良好的账号。她深知这存在风险，因为身份证持有者可能未来某天会去申诉“被盗号”，说店是他们的。当地鞋业人士慢慢发现局面不妙：全国鞋类电商越来越多，竞争加剧；同时，有得制鞋原材料，一年左右已从每吨1万元涨到两万元，利润越来越薄。

为什么莆田当地的政府部门不取缔电商城？

事实上，莆田工商部门对“鬼市”假货的打击从未停止，约谈巡逻等等随时会有。但作为当地GDP的重点支柱产业之一，鞋业牵系着很多人的民生问题。政府的着力点，还是放在鼓励、扶持原创自有品牌的建立，即推广产业转型上。即最小化减少打假造成的经济下滑，又尽力扶持合法产业。

做仿NB鞋发家的很多选择转型做类似名字的自主品牌

并不是所有安福人都愿意背负“卖假鞋”的标签一直走下去。现在的莆田已经有几百个合法注册的“自主品牌”在运营，虽然很多是“范思路”、“新百伦丹”、“智慧三叶草”等和大牌神似的“同款”，但转型之路注定是要在阵痛中前行，并且从长远看也是最有希望的。

此外，莆田依然拥有顶尖的运动鞋加工制造能力，2018年初爆红的意大利Balenciaga巴黎世家老爹鞋，即Triple S款就将产地从意大利转移到了莆田，由香港九兴集团的莆田工厂制造，而九兴是PRADA、Bally、Givenchy、Marc Jacobs等奢侈品牌鞋履制造商。

总之，莆田是中国制鞋快速发展的一个缩影，这里有各种泛滥的假鞋….. 但这里依然有很多真鞋工厂，有领先的制鞋技术，更有很多始终做真鞋的在坚持，不能简单的认为只要是莆田产的鞋就一定是假鞋。如何看待莆田鞋的未来，大家都有自己的选择。