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2016
08-04

【假洋牌?】保罗POLO品牌知多少

经常逛商场的朋友不难发现,男装品牌里洋品牌太多了,XXX奴、XXX丹、XXX顿。。。。各种自称意大利、法国高端男装的不胜枚举,其实大多数消费者和销售员心里都明白,这些其实99%都是“假洋牌”,都是地地道道、土生土长的中国品牌,但无奈的是,国情使然。

中国自晚清至解放的近代史可谓是一部屈辱史,外强内弱,被多个国家侵略过的惨痛历史,让国人的崇洋媚外心理深深植根,特别是基层的老百姓,普遍认为名字洋气、价格高大上的洋品牌就一定要比国货好。加上多年来国货品牌的参差不齐,虽然有很多国货品牌很争气,但起个洋名字,造个假品牌故事,可以在更短的时间打通市场,迅速热卖,无疑是品牌发展的快捷经。

爱国的猪曾在之前的文章[盘点]哪些披着羊皮的“假洋牌”, 介绍过一些常见的假洋牌,这些品牌经过自身的努力,很多发展的也并不差,做工质量也受到很多消费者的认可。今天再来介绍下国内商场常见的几个高档保罗polo,这些品牌的消费者大多是“人傻钱多”的成功中年男士。

国内常见的polo保罗品牌区别

上图的四个保罗polo品牌是最常见的了,其实在国内有100多个加了各种前缀、后缀的polo保罗品牌,都自称美国或者欧洲的正宗马球polo品牌,但洋品牌也不是保命符,大多数品牌在没有持续强力的营销支撑下,坚持不长时间就倒闭了。

第一个,拉夫·劳伦 polo Ralph Lauren:  无疑是最正宗的polo品牌,创始人Ralph Lauren先生是polo衫的发明者,由此可见没有其他品牌敢黑Ralph Lauren的。 大家要知道的是,Ralph Lauren在美国也是个大众品牌,只有Ralph Lauren旗下的紫标和黑标系列(领标颜色为黑色和紫色的)才略高档些,但Ralph Lauren并不是什么奢侈大牌,只是在国内售价较高罢了。

二,US polo assn美国马球协会 和 圣大保罗(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)

这两个polo品牌不论在商场还是网上的旗舰店,都是高大上的男装品牌。并且但从品牌名字来说,也确实在美国有这个马球组织。

先说下US polo assn美国马球协会

U.S. POLO ASSN. (美国马球协会)品牌是美国马球运动最真实的代表, 是由始于1890年美国唯一一家对马球运动具有监管权利的非营利性机构“美国马球协会”官方认可的。至今,品牌系列产品通过特许经营方式已覆盖超过135个国家,以专卖店、百货商店和品牌店模式经营。品牌产品多元化,包括男女服装、童装、配饰、箱包、手表、鞋履及家具等。
品牌是由美国马球协会的全资子公司 — 美国马球协会公司管理,此公司乃非营利性机构,除缴付美国马球协会使用其商标的专利权使用费外,亦如其他非营利性机构支付联邦政府、国家及地方税金。

可见,在品牌方面,U.S. POLO ASSN. 美国马球协会公司是非盈利机构,只要缴付了足够的商标及专利权使用费之后,就可以冠上这个名字来卖东西啦,不管是服饰还是其他产品。但人家是非盈利机构,怎么做衣服和销售是你自己的事,只是用了人家的品牌名字而已。所以,国内的U.S. POLO ASSN. (美国马球协会)服饰是个标准的“假洋牌”。

至于圣大保罗(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB)则是U.S. POLO ASSN. (美国马球协会)组织内的一只球队,其商标使用权也是可以通过上面的组织来花钱买使用权的。

谈到圣大保罗(SANTA BARBARA POLO & RACQUET CLUB),还有两个同样模式运营的国内高端男装品牌,完全都是完全本土设计、本土制造、本土销售,但自从买了个洋品牌的使用权(注意不是拥有权,仅仅是一段时间内的使用权),马上就和国际接轨了。

大家熟悉的 JEEP吉普、MCS 万宝路和圣大保罗同属于一个国内集团旗下运营。套路是相同的,找国外知名品牌,花钱买下品牌在中国的使用权,然后设计出来卖的时候就自称和那些国外大牌沾亲带故啦。其实人家JEEP是造车的,万宝路是造香烟的,特别是香烟万宝路,哪有什么高大上的美国服饰销售。

三,BEVERLYHILLSPOLOCLUB(比华利保罗) 

BEVERLYHILLSPOLOCLUB(比华利保罗)确实是在美国注册的。问题是,这个自称“美国三大休闲品牌之一”的大品牌,在美国知名度不高也不受待见,销量低迷且衣服价位持续徘徊在20美元左右,比很多快时尚品牌还要便宜。但在国内,某食品发家的公司买下了这个品牌在中国的使用权,通过完全本土化的全新设计、生产和强力的营销包装后,各大商场内,比华利保罗的售价多在千元以上,最便宜的T恤衫都要七八百,完全奢侈品男装的档次。要知道的是,国内销售的比华利保罗和美国的完全是两个线。

和上面两个polo品牌一样,后面这三个polo品牌虽然自称都是高档的男装品牌,在国内也销售了多年,但却都没有自己的官方网站,除了宣传高大上的国外血缘,在国内本土的运营机构等信息都是绝口不提。试想,那个国际知名、历史悠久的国际大牌没有自己的官方网站呢? 所以,鉴别一个品牌是不是假洋牌,看其有没有自己的正规官方网站,如果有的话,看其联系方式及公司架构,都能了解到这个品牌的真实来源和发展轨迹等信息。

最后编辑:
作者:爱国的猪
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