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2014
01-12

耐克 Nike

中文名:耐克
英文名:Nike
国家:美国
创建年代:1972年
创建人:Bill Bowerman

NIKE logo

耐克 (Nike) 官方网站:http://nike.com.cn

“NIKE耐克”是该公司的第一位员工杰夫·约翰逊(Jeff Johnson)提出来的,它源于一位希腊胜利女神的名字。现在,耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能,如今更讲究时尚的外形设计,频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市,即成为疯抢对象。在美国,有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。

在20世纪80-90年代的大部分时期,专业运动员被像英雄一样崇拜,因此耐克 (Nike) 投入大量资金,请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言,采取是金字塔形形象推广战略。即从塔尖的顶级运动员到国家队,再到NBA联赛省级队,直至包装到普通青少年篮球活动,囊括整个体育用品市场构成的四等级要素。顶级的运动员人数是最少的,但具有很强的辐射力。利用运动员为产品做宣传的不止耐克 (Nike) 一家,但只有耐克 (Nike) 做得最成功。耐克 (Nike) 公司有一句话,经营的秘诀是为运动员制造出优质的鞋,让他们走在时尚的前面,市场的其他人都会追随仿效。

比如耐克聘请篮球巨星乔丹为代言人,开出的代言费价格是阿迪达斯或匡威开出的价钱的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过又是个产品代言人而已,却没想到他会成为一个市场战略和整个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂志也曾刊登过一篇醒目报道,认为就耐克 (Nike) 当时的财务状况,签定这么个合同实在是个大错。

结果却证明,耐克 (Nike) 与乔丹的这次合作是个“完胜”的交易,这在很大程度上要归功于乔丹,他超出了许多人的预想。乔丹对耐克 (Nike) 的影响是巨大的。乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神,使耐克 (Nike) 得以跨出跑鞋的圈子,在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大做文章。几乎一夜之间,即使不从销量上看,耐克 (Nike) 也成了高档篮球鞋的主导产品。《福布斯》的数据显示,尽管“飞人”乔丹自2003年退役后再也没有出现在专业赛场,但凭借着耐克旗下的乔丹品牌,他每年单是特许权使用费就能得到6千万美元。乔丹是耐克所有代言运动员中分量最重的一位。

几个关于NIKE的小故事:

1,早年,耐克经典的“对勾”标志由一名波特兰州立大学的学生设计,设计这个“对勾”标志的女大学生叫做Carolyn Davidson,当时耐克仅付了35美元的报酬给她,折合成现在的价值大约是200美元。如今,这个充满动感的标志已成为了耐克的一大招牌。不过,此后Carolyn Davidson收获了现在价值64万美元的公司股票。

2,耐克的那句“Just Do It”,其实来自于一名连环杀人犯的遗言。Gary Gilmore是一位被判死刑的连环杀人犯。1977年,在犹他州被执行枪决之前,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应极为简单:动手吧(Let’s do it)。随后,广告语的设计师Dan Wieden灵光一现,将其改为Just Do It,这句经典广告语诞生了。

3,虽然耐克是来自美国本土的运动品牌,但是它全球最大的门店不在美国城市纽约,也不在总部所在地波特兰,而是在英国伦敦的牛津街上。这家旗舰店叫做伦敦耐克城(Nike Town),位于牛津街与摄政街的交汇处,是伦敦最繁华的商圈,几乎每时每刻都是人潮涌动。该旗舰店耗资1050万英镑(约合10045.25万元人民币)建造而成,横跨3层,面积大约为4.2万平方英尺(约合3902平方米),门店里涵盖了耐克的所有产品品类。

耐克 (Nike) 产品系列:

运动鞋类:

耐克篮球鞋 (Nike baseball shoes) 、耐克板鞋 (Nike SB Shoes) 、耐克慢跑鞋 (Nike running shoes) 、耐克板球鞋 (Nikecricket shoes, Nike Air Zoom Yorker)
2008年,耐克新品篮球鞋“Air Jordan XX3”上市,“Air Jordan XX3”既提高运动性能,更符合环保理念。

运动服饰类:

为男性、女性和儿童提供各种运动的服饰穿着,包括:足球服饰、篮球服饰、网球服饰、美式橄榄球服饰、跑步服饰、竞技类服饰……等。

户外运动类:

高尔夫、滑板、棒球、自行车、水上运动等户外运动服饰。

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最后编辑:
作者:爱国的猪
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耐克 Nike》有 2 条评论

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