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2014
01-12

优衣库 Uniqlo

中文名:优衣库
英文名:Uniqlo
国家:日本
创建年代:1949年
创建人:Ube, Yamaguchi Prefecture

优衣库logo

创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing(迅销)股份有限公司,前身是1949年3月开业的山口县的个人企业,1963年5月变更为股份有限公司,原名为小郡商事株式会社,1991年改为现在的名字。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二) 和Clothing (服装) 这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。通过2003年的并购,美国知名服饰品牌Theory希尔瑞 已成为优衣库旗下定位高端的子品牌。

在快时尚服饰领域的四大品牌中,优衣库跟H&MZARA以及GAP相比,它其实是非常不一样的一个异类。所谓的快时尚品牌,也就是尽可能快地去把各个大牌时尚T台上的模特装扒下来,快速复制到店头用便宜的价格出售,以量取胜。这就是ZARA和H&M的基本套路。优衣库走的是一条完全不同的道路。他家对于产品的基本策略非常粗暴:款式简单,价格便宜。

优衣库男女装基础款服装特色

你不要小看了这两点,要做到是非常不容易的。但为什么优衣库没有便宜到和许多国内品牌同样的价格呢?因为任何东西要维持一个质量水准,总得有基本的生产和渠道成本。维持在这个成本上来谈质量,才是一个品牌的价值根本。你想想类似这样的品牌有哪些呢? 餐厅里的麦当劳,咖啡里的星巴克,饮料里的可口可乐;而到服装里,恐怕就是优衣库了。

你不期待它会有多好,但你知道它最差会差到哪里去。这就是一个大众品牌能给人的安全感所在。优衣库的强大,是在于它有全行业最好的产品生产和供应链体系。有一个常识大家先要知道,好的生产工厂资源其实是有限的。就像iPhone为什么要交给富士康生产而不是自己干,服装也是这样。优衣库全球的常备代工厂其实只有70多家,但每家却都是这个行业里最好的(之一)。生产衬衫的厂只生产衬衫,生产牛仔裤的厂只生产牛仔裤。随手举个栗子说,优衣库的牛仔裤就是和Levis、Lee这些品牌的常规产品在同一条生产线上出品的。对比ZARA全球的1000多个代工厂,你们可以感受一下优衣库在单品生产上的专注度。

那么为什么大家也并没有觉得优衣库的产品好到哪里去呢?原因也非常简单,优衣库和Zara/H&M不同之处在于,Zara/H&M 是用庞大的款型数量和商品更迭速度取胜;优衣库的商品绝大部分都是基本得不能再基本的款型,完全是靠每个单品的销售数量取胜。也就是说,Zara/H&M拼的是我抄得快,优衣库拼的是我有爆款。在这种爆款模式的驱动下,优衣库的每个款型必须要考虑兼顾大部分人的年龄段、身材、职业等等的不同,这种时候解决的办法是什么呢?做得大一些,再大一些。另外,由于每个单品要生产量相当大,一旦设计版型和面料上稍有复杂,生产成本和产品的不良率就会成倍提高。这时候解决的办法是什么呢?做得简单一点,再简单一点。这就是为什么优衣库的产品乍一眼看起来都狠平庸的根本原因了。

优衣库有哪些产品是最值得买:

优衣库牛仔裤的优点

1,牛仔裤。单纯从“性价比”这三个字来说,优衣库的牛仔裤几乎是国内市场上最超值的,质量在绝大部分常规款牛仔裤之上。大家注意常规款这三个字。我可以举两个细节上的栗子:优衣库的牛仔裤面料,大部分都是来自日本KAIHARA厂,它不是最贵的也不是最好的;但在缩水性、抗撕裂度这些硬性指标方面,它都是行业标杆。另外它在车线做工上也和Levis的常规款做到了同一个水准。以它的价格来看,是非常了不起的。

而优衣库牛仔裤的所有五金件辅料,比如拉链、撞钉、纽扣这些,都是来自日本的YKK工厂。这些东西虽然不起眼,但代表着你这条裤子能有多耐穿。YKK的五金件其实也并不贵,但装配它必须要有专门的工具来装配,连工人转几下用多少力都有明确的规范。这就非常考验工厂和工人的熟练程度和管理水平,也是优秀工厂和普通工厂的差距所在。,

2,美利奴和羊仔毛系列针织衫。首先它的颜色都比较素,也比较正,非常容易和其他衣服搭配;版型上由于实在是太基础,相对也就比较容易合身;不像他家的衬衫和外衣的尺码,总会觉得比自己大出许多。美利奴和羊仔毛这两种面料,它非常保暖,而且可以做得狠薄;基本上是除了羊绒以外,冬季保暖最理想最优雅的面料选择。一般其他品牌选用这两种面料的话,差不多都要做到300-600的价格,才能保证比较质量的产品,而优衣库同类产品的价格在200元左右。

3,SUPIMA COTTON 针织短裤。 优衣库的SUPIMA棉内裤也算是以本伤人的典范。SUPIMA这种长绒棉,一直被称作“世界上最好的棉花”,它有体感非常柔软,支撑力又非常强韧,吸水性和透气性也狠棒,称得上是真正的高级面料。另外SUPIMA棉这种面料的柔韧性,非常有利于塑形。

那么优衣库有哪些产品不太推荐?首先是HEATTECH系列。HEATTECH系列的产品是每年到秋冬季优衣库就主推的科技保暖系列。这个系列强调三个主要功能:快干、除臭,保暖,一直狠被追捧。但科学地讲,优衣库HEATTECH系列的保暖原理是不太健康的。首先它是通过你自己散发的汗湿来粘附在面料的涤纶表层,来起到焖蒸的保暖作用。这点其实和我在秋裤那篇说到的大部分保暖内衣的原理其实是差不多的。这种通过用人体的湿气去阻隔空气的保暖技术,很容易让皮肤产生过敏和红疹,尤其用在内衣上。另外就优衣库HEATTECH系列产品本身来说,它面料容易起球的问题一直被大家所诟病。所以这个系列是不推荐的。

其次是UT合作款TEE。这个系列的好坏评价其实见仁见智。客观地说,UT系列确实是优衣库花费相当大的资源做的合作款。UT系列的印花,不是来自大师就是来自大牌。比如说Andy Warhol系列,迪斯尼系列等等,都是要付出非常高昂的版权费才能获得授权资质的。另外像Line系列和星战系列的合作款,也体现出了优衣库的前瞻眼光,受到广泛的喜爱。但UT系列的面料厚度和版型也一直是优衣库所有Tee中最被诟病的。优衣库Tee的版型本来就偏大偏松,这样就需要让Tee的面料稍厚一些才能穿出身型,尤其是男生穿Tee,如果面料一薄,强烈的廉价感就会扑面而来。所以单纯从版型和面料厚度来说,优衣库的UT系列大部分产品更适合作为居家服,不太适合外出穿着。

如果大家问的是LEMAIRE合作款。越是这样看似简单设计的产品,对于剪裁工艺和面料选用的要求也就越高。以LEMAIRE的风格而言,其实是非常不适合用优衣库的大厂流水线生产的。这种产品还是更适合在小工坊里让老师傅精工习作才能表现出应有的上身质感。另外,这类极简风格的衣服对于人的驾驭能力要求狠高,尤其对于男生来说,真的是非常大的一个考验。

优衣库 (Uniqlo) 官方旗舰店:http://uniqlo.tmall.com

关于优衣库的退换货政策:

优衣库在退换货上做得还算是比较好。在天猫旗舰店购买的7天内可退货,30天可换货。线下门店则是30天退换货。但是要注意,包装商品(如婴儿服饰、内衣、居家服等)或者小件商品(手套、围巾、袜子这些)非质量问题是不能退换的(在门店结账的时候Cashier也会和你强调这一点)。退换货需要保留小票和吊牌(吊牌可以剪掉),只要是正规渠道购买的商品,在全国任意门店都可以换货(可以换原品,也可以补差价换其他商品)。退货则需要通过原店退回(天猫则退回天猫),相应的退款原路返回。所以不推荐大家刷卡付款,因为刷卡的退款速度是最慢的。现金、支付宝和微信的退款速度则快得多。

关于优衣库的降价规律:

优衣库给人“既贵又便宜”的印象,很大程度是因为它的价格波动幅度非常大。经常买优衣库的朋友肯定深有体会。为了让大家更好地理解这种波动,下面是13件有一定代表性的单品,上市价格分别由99到1299不等:

优衣库服装门店降价打折规律表

从这个变化趋势可以看到,绝大多数的单品都会经历4档降价。在第四次降价之后,原价700元以下的单品大部分价格都跌落到4折左右。而700元以上的则是5折左右,而低于100元的一般降价幅度非常小。所以在选购的时候,可以对照上面的降价轨迹,衡量是不是值得入手。

需要注意的是,降价的次数和幅度是会受到库存量的影响。比如一件单品在第三档降价的时候就库存已经接近清空,那就不会再有第四档降价了。相反,如果库存积压量多的话,那就会有更进一步的降价。总之,在入手的时候,除了考虑价格之外,还要结合自身的需求。刚需时一般在第3档价格就可以入手了。非刚需的情况下,除非商品下架,否则总体上只会越来越便宜。

最后编辑:
作者:爱国的猪
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优衣库 Uniqlo》有 2 条评论

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