来自美国纽约的希尔瑞时装(Theory)，一个后现代的时装品牌，由安德鲁·罗森(Andrew Rosen)和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)创立于1997年。Theory现为日本公司所持有。
希尔瑞时装(Theory)所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装(Theory)希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。
希尔瑞时装(Theory)成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。再者，能把此类设计定于一个合理的价位，希尔瑞时装 (Theory) 是美国第一家。另外，希尔瑞时装(Theory)对市场的反应亦是很快速，当发现市场上出现了什么受欢迎的设计，希尔瑞时装(Theory)的设计师们便会设计新系列反击及由自家工厂立即生产。
希尔瑞时装(Theory)的款式深受亚洲市场所喜爱，特别在日本更是大受欢迎，不少OL追棒，而theory更早于2000年即特许日本 Link International公司在日本生产及发展希尔瑞时装(Theory)。2003年9月，希尔瑞时装(Theory)品牌创建人安德鲁·罗森(Andrew Rosen)和艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)正式将希尔瑞时装(Theory)股份卖给日本 Link International公司(Helmut Lang与Rosner品牌持有者)和另一日本公司Fast Retailing Co.(优衣库品牌持有者)，两公司各自拥有百分之四十四点五股份，而余下的百分之十一则留下归创始人安德鲁·罗森(Andrew Rosen)所有。andrew此举是希望可把theory于日本及美国的利润归一，增加公司国际化的本钱。目前，希尔瑞时装(Theory)已拓展至中国及韩国等地。
希尔瑞时装(Theory)设计师简介：
希尔瑞时装(Theory)创办人是安德鲁·罗森(Andrew Rosen)和以色列裔美国设计师艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)，设计师艾利·塔哈瑞(Elie Tahari)在七十年代disco油脂时代便以设计无肩带上装(tube top)闻名；安德鲁·罗森(Andrew Rosen)则出身世家，祖父亚瑟·罗森(Arthur Rosen)于1910年创立puritan fashions，而安德鲁·罗森(Andrew Rosen)本身则曾担任过纽约另2个著名时尚品牌Anne Klein和CK(Calvin Klein)的总裁。
两人在1997年成立希尔瑞时装(Theory)品牌，以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令希尔瑞时装(Theory)的女性感觉更舒适，展现性感的一面。除此之外，安德鲁·罗森(Andrew Rosen)曾明言，现在的女性不再盲目追随广告宣传，向往的反而是自己发掘品牌的优点，故此，希尔瑞时装(Theory)连带品牌市场推广也简洁优雅，从未把服饰带上T台或借用有名设计师的名头，而只简简单单地推出新系列，由顾客自行发掘。而希尔瑞时装(Theory)另一特点便是以女性名字命名不同的款式，如Suzi、Gillian、Annabel和 Vant.等等，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。
Theory销售网点分布：
希尔瑞Theory在全球有十六间独立专门店，当中包括于亚太区的七间，而另外大部份的销售则在大百货公司Lord & Taylor、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Barneys New York、Bloomingdale’s、Nordstrom、Holt Renfrew等销售。在中国地区暂时只有北京、上海、香港、杭州、青岛、天津和广州有专卖店。
希尔瑞Theory公司网站：http://www.theory.com
日本网址：http://www.theory.co.jp
