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2017
10-23

内外 NEIWAI

NEIWAI内外内衣品牌标志

内外NEIWAI,2012年创立于上海,是专注于贴身衣着舒适体验的中高端内衣品牌。自第一件无钢圈舒适内衣开始,本着“尊重女性身体感受”的设计理念创作内衣,治理与探寻舒适、功能与美感的平衡。5年来,内外内衣产品已经覆盖至女性与男性的日常、家居、运动等场景,并已服务了超过20万女性客户。

内外NEIWAI内衣的设计灵感源于人们的日常生活。每款产品都拥有简洁雅致却富含细节的设计,以及选自全球的优质面料所赋予的舒适穿着体验,同时更解决部分人群特定场合的需求以及遇到的内衣问题。 这背后是内外  NEIWAI内衣尊重身体感受,从自我出发的设计理念。外衣只需骗过眼睛,但内衣要对身体诚实,性感并非刻意为之,而是来自对身体的自信和对真实自我的接受。内外  NEIWAI希望借助优质的产品重新定义性感,改善人们与内衣、与自我、与生活的关系。

NEIWAI内衣的品牌创始人刘小璐:

NEIWAI内衣的品牌创始人刘小璐,出生于内衣制衣世家,她的母亲、外婆都曾在中国最早的内衣厂上海新光内衣厂任高管,因此她有着更多的家庭传承和生产资源。刘小璐18岁离开上海去香港大学学习商业,曾就职于可口可乐(中国)战略部,后于美国华盛顿大学Olin商学院学习金融。商学院毕业后曾先后就职于咨询公司摩立特集团 (Monitor Group) 及法国战略咨询公司Estin&Co, 主要负责女性消费品及奢侈品品牌策划。

2012年4月,刘小璐不顾家人的反对,偷偷地辞去了全NEIWAI内外内衣的品牌介绍球TOP5管理咨询的高薪工作,花5500元租下了在上海武定路的一间小办公室,开始筹划起自己的内衣品牌。

把内衣品牌的名字定为“NEIWAI内外”,刘小璐说,女性的美应该是由内而外的,“我觉得一个优秀的内衣品牌应该尊重女性的身体,不束缚、不扭捏、让女人呈现自然的性感和美。” “做内衣品牌以来,我遇到最大的困惑是中国女性对自己身体的不自信,常常需要厚厚的海绵来创造虚假的‘事业线’,于是,你可以看到她们身体的勒痕,那么女人对自己是不是真的需要这么狠?”

在产品打磨上,NEIWAI内外找到用户最痛的痛点:很多女生穿着美美的文胸和内裤,一天下来,却浑身不舒服。实际上,内衣看似简单,却非常难剪裁,非常考验工艺。传统内衣产品为了赶上新品发布的节奏,常常把一款产品外包给几个代工厂,批次间的质量难以把控,而NEIWAI内外为了把控监督,将代工厂设置在离上海非常近的地方,而非传统的珠三角地区,并使用一条专属的生产线。

另外,决定好内衣的还有面料的选择,NEIWAI内外选择最轻薄的纤维织物,来自欧洲的超薄莫代尔纤维。颜色以淡雅的基础配色为主,并有意回避蕾丝这样过于繁复的设计。NEIWAI最热销的无钢圈文胸经历数十次设计改造,刘小璐还要求她团队所有的员工进行试穿,并追踪消费者反馈。不忙的时候,刘小璐还亲自上阵,与客户打交道,记录他们的产品反馈。

NEIWAI内外对自己的产品定位在中、高端市场,事实上,在天猫平台上,他们家产品的售价(420元)是均价的三倍左右。之所以定价如此,是因为NEIWAI看到越来越多的中国女性开始意识到自己需要高质量的文胸,并且愿意为此埋单。除了卖内衣,NEIWAI内外还希望做的是提高女性认知,知道自己该穿什么样的文胸。

内外NEIWAI内衣的产品系列:

NEIWAI “森语”日常系列:2015秋冬新款日常系列,源自于简约自然的北欧风格,简单、返璞归真的设计理念与审美情趣。强调简单结构与舒适功能的完美结合。来自挪威森林的颜色,使用柔软、高弹面料。

NEIWAI“鹿寻”运动系列:2015秋冬新款运动系列,在舒适的基础上注重简洁、流畅的线条感,同时满足运动的功能性。适合白领女性工作一天之后直接穿着去运动。

NEIWAI Zero 零感系列: 针对相对年轻时尚的女性群体推出的无钢圈运动文胸和内裤系列。

NEIWAI Classics 经典系列: 内外经典款式,颜色以白裸黑经典色为主,涵盖文胸、内裤、睡衣家居、日常打底系列。

NEIWAI Studio 高端系列: 主要以上乘真丝、羊毛及奥地利丝光棉为主要材质设计的家居睡衣礼盒。

直达链接:NEIWAI内衣旗舰店

NEIWAI内衣公司官网:暂无

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最后编辑:
作者:爱国的猪
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