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2016
07-10

森马 Semir

semir森马品牌标志

中国休闲服饰三大品牌之一森马Semir成立于1996年的温州,品牌创始人为邱光和先生。和森马起名的另外两大国内休闲服饰品牌就是美特斯邦威和GXG了。森马广告语:“穿什么就是什么”既是穿森马就是森马的谐音,更是一句充满80后、90后气质的口头禅:一点无厘头,外加一点不羁,折射出崇尚个性、追赶时尚的新生代心态。森马Semir旗下的童装品牌巴拉巴拉balabala现在也是风头很火,大有赶超森马的态势。

森马Semir的品牌明星代言人有哪些:

2003年,森马Semir甄选的第一位代言人是当年风光无二的香港小天王谢霆锋;2004年8月,签约当红香港少女组合TWINS(蔡卓妍和钟欣桐),她们可是当年的天后级女星;后来在香港乐坛,台湾偶像剧火过头之后,快乐大本营迅速引进了韩国天团 Super Junior,顿时国内刮起了一大股韩流风,森马也抢先下手,把韩庚和崔始源纳入了后宫。然后,韩剧《城市猎人》、《来自星星的你》热播之后李敏镐、金秀贤加入了森马代言人阵营,近两年李钟硕和金宇彬也相继入伙森马,组成了 韩国四大男神 代言团,可以说森马的代言明星这阵容,在国内也真没谁了。

森马服饰品牌代言人谢霆锋等

2016年换代言人的季节快到了的时候,按常理来说宋仲基凭借《太阳的后裔》火了,森马就该物色这头小肥羊,可没想到这次被马克华菲捷足先登,仲基老公成为了马克华菲首席时尚官。没办法,森马只能先启用小鲜肉杨洋为代言人。

森马、美邦和GXG有什么关系:

把美邦和森马说成是一对好基友,一点都不为过。在上世纪90年代初,港派的服装佐丹奴、班尼路、真维斯等品牌进入内陆市场,拥有良好的销售业绩,这让国内做服装的眼红了一把。当时大陆本土的服装品牌还是一片大蓝海,很多先知先觉的人开始创建自己的品牌。

1995年,美特斯邦威创始人 周成建 率先模仿港资服装品牌在温州开设门店,生意好到不行,作为小作坊生产服装,总是供不应求,但是又没有足够的资金开办大规模工厂。正当烦恼时,美邦创始人周成建得知 佐丹奴 并没有自己的生产工厂,是进行“轻资产”的虚拟化经营,说明白点就是借鸡生蛋,借网捕鱼,因为自己不需要亲自生产衣服,只需要整合资源。从此周成建和广东很多加工厂达成合作,赚的盆满钵满。

森马品牌创始人邱光和

森马品牌创始人邱光和

这让隔壁办电器厂的邱光和眼红的不行,次年也就是1996年,邱先生照搬隔壁家的模式,创建了「森马」这一品牌,这就是美邦和森马的来源了。这两个基友品牌一路撕咬、不断摩擦、撞击前行,时至20年后的今天,这两家都成长为国内名声过望的大品牌。

2013年6月份,邱光和在上海某豪华酒店高调宣布将要花20亿收购GXG,消息立即震精了整个时尚圈和服装界。在宁波长大土生土长的 GXG ,还是很有贵族气质和远见卓识的,虽然当初一口应承了下来,但是这恋爱谈到次年一月份的时候,两个人一言不合就开始闹别扭。直至14年7月份,这两个任性的公司公开宣布分手,至此森马收购GXG的计划宣布流产。

森马到底看上 GXG 的什么?为什么不惜重金要收购 GXG 呢?原因很简单,就是为了弥补自己在中高端男装定位中的不足。森马美邦这些品牌发展到2010年的时候,已经明显乏力。美邦定位中高端的品牌 ME&CITY 没有做起来,森马创立的中高端副线 哥来买 和 GLM 同样是遭遇滑铁卢。可以说,当时主流男装市场基本上已经被快时尚品牌,国外的斯莱德、杰克琼斯等品牌蚕食掉,能圈钱的国内单独品牌也就只有 GXG 了。所以森马需要趁着还有钱的时候赶紧买定离手,以补充集团在男装市场的定位空白。

当然,中间谈不拢的原因也有很多,业内说后期森马觉得 20亿人民币 估价太高,从而想降低价格,而GXG本来就是一个独立运作性良好,有很大发展空间的品牌,面对你的强取壕夺,我就是一副不愿将就的傲娇脸。

森马的衣服品质怎么样?

现在森马无疑已经完美地从一个大学生品牌变成了一个中学生品牌,那么森马的产品到底怎么样?总结了几点为大家解读森马的产品到底怎么样:

一 、联名设计照搬照抄不敬业

现在打开森马天猫旗舰店,“时空猎人”四个大字霸气的显示在首页。在这个跨界者横行的时代,服装品牌与游戏商愉快的勾搭在一起。

二、T恤设计过于幼龄化

森马集团旗下的童装品牌 巴拉巴拉 成为了中国童装老大之后,森马的设计风格也越来越向幼龄化发展。最明显的还是在体现在T恤图案上,全部以多彩的卡通形象为主,春季推出的哆啦A梦系列中,也都是采用简单的动漫原图和简单字母。最近上新的杨洋与李钟硕主打的夏季潮流款,低龄的连小鲜肉们都有点hold不住。

三、格子衬衫逼死强迫症

格子衬衫作为被时尚界吐槽误解最多的单品之一,森马说:那么让吐槽来的更猛烈些吧。于是做出来了标新立异的衬衫。这样辣眼睛的红配绿撞色,也是没有谁家了。

四 、副线产品线混乱不堪

森马旗下高端男装品牌哥来买GLM

目前森马有两个男装子品牌,一个叫 哥来买 ,一个叫 GLM ,头回听说的我执着的认为后者只是前者的拼音首字母。实际上,这是两个分开的子品牌,定位有有所不同。哥来买,森马给它的定位是“高品质简潮男装”;GLM定位是“时尚轻商务男装”。不过从商品的整体上来看,两个品牌在款式与定价方面都非常的接近,虽然是单独的男装定位,但值得购买的单品还不如森马主品牌多。忍不住想说:哥来买 这个名字,实在是太乡土气息了。

五、 裤子的性价比的确很高

不知不觉扒了辣么多,森马的产品里面当然也有可圈可点的。例如森马官网有一条仿麻竹节棉休闲裤,麻面料夏季穿起来是特别清凉透气的,仿麻的竹节棉算是一种比较新型的面料,兼具了棉吸湿透气易干的特性,这条裤子面料同时混纺了3%的弹力氨纶,也具有一定的微弹性。更重要的是,这样的一条裤子才 90RMB 不到,想一下主打面料的优衣库一条基本款裤子也要299,这时不得不说这件单品还真的很值。

总的来说,现在森马的产品风格还是以基本款居多,不会做太多华丽的装饰,很多单品都是走的简约路线,穿起来倒也不显得突兀。但是在整个产品线中也不乏有少数奇异的设计,当然这些是不建议大家选购的,也需要大家提升审美去辨别。

直达链接: 森马品牌直营折扣店      
森马semir公司官网:http://www.semir.com

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作者:爱国的猪
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