贝纳通 Benetton

中文名：贝纳通
英文名：Benetton
国家：意大利
创建年代：1965年
创建人：朱丽安娜·贝纳通 (Giuliana Benetton)、露西阿诺·贝纳通 (Luciano Benetton)、吉尔伯特 ·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗·贝纳通

贝纳通 (Benetton) 是世界上发展最快的服装生产厂家之一。贝纳通 (Benetton) 公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场，贝纳通 (Benetton) 目前在全世界100多个国家有四千多家门店。贝纳通 (Benetton) 专卖店在中国大陆地区的城市分布：北京、成都、上海、苏州、乌鲁木齐、新疆库尔勒.

贝纳通Benetton于1965年在意大利贝卢诺成立。贝纳通总设计师为朱丽安娜·贝纳通Giuliana Benetton，现有200多名设计师团队。贝纳通Benetton以设计成衣为主，最初是手工编织套衫，陆续推出休闲服饰、化妆品、玩具、泳装、眼镜、 手表、文具、内衣、鞋、居家用品。在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞Esprit并驾齐驱。

最早的贝纳通Benetton服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了贝纳通Benetton。贝纳通Benetton服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。贝纳通Benetton时装多为天然纤维如羊绒、羊毛、安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通Benetton套装有小批量用染色纱线制成。贝纳通Benetton的设计师们最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

◆ 贝纳通 (Benetton) 设计风格及品牌战略：
贝纳通Benetton设计随意、富于情趣，剪裁易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明显的地中海及南美风格。贝纳通Benetton把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如50年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，60年代人字纹套装、迷你裙，70年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科时装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列。
贝纳通Benetton集团以“全色彩的贝纳通”United Colors of Benetton、“希思黎”Sisley等品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通品牌象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。1994年，贝纳通Benetton在意大利成衣销售中排列第一。

◆ 贝纳通 (Benetton) 产品类别：

女装、男装、女士内衣、男士内衣、泳装、童装、鞋、箱包、手袋、配饰、香水、化妆品、家居饰品

◆ 贝纳通 (Benetton) 品牌广告：

贝纳通 (Benetton) 品牌广告尤为引人注目，它给人带来了舒适感受和品位的提升。“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。贝纳通 (Benetton) 品牌广告试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”(1983年) 反映出这一生活哲理。贝纳通 (Benetton) 别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。

贝纳通 (Benetton) 传播与发展中心“Fabrica”实在太有名，几乎让人忘记了贝纳通卖的是服装，而是在做着拯救人类呼唤“色彩联合大同世界”的圣人工作。今年大家都能看到贝纳通 (Benetton) 连同联合国粮食机构针对世界上的饥民开展救助行动。

◆ 贝纳通 (Benetton) 旗下品牌：

United Colors of Benetton：都市轻松休闲服饰，包括男装、女装、童装、内衣，是贝纳通 (Benetton) 集体最著名的品牌。

Undercolors of Benetton：是“United Colors of Benetton”下面的副线品牌，产品以内衣、泳装、沙滩服、家居服为主，也有男女配饰和儿童配饰。这一系列继续体现了 United Colors of Benetton 多彩多姿的南美风格。Undercolors of Benetton在30多个国家500多个门店有售。

Sisley：贝纳通 (Benetton) 旗下高级时装品牌。[注：请注意这个Sisley时装品牌和希思黎化妆品 (Sisley Cosmetics) 是截然2个没有关系的品牌哦！]

Playlife：运动休闲风格男女服饰，提供极高的舒适度，是运动与时尚的结合。

Killer Loop：街头潮流服饰，以年轻人为目标，设计大胆新潮。

◆ 贝纳通 (Benetton) 官方网站：http://www.benetton.com/