李维斯 Levi’s

中文名：李维斯
英文名：Levi’s
国家：美国
创建年代：1853年
创建人：李维·史特劳斯 (Levi Strauss)

对于很多人来说，李维斯 (Levi’s) 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于李维斯 (Levi’s) 牛仔裤的创造。

李维斯logo

直达链接：李维斯 (Levi’s) 官方旗舰店

李维斯 (Levi’s) 可遇不可求的单R红旗标，鉴于国际商标的相关规定，一开始红旗标上只有“R”标志，后加上了李维斯 (Levi’s) 的字样，保留至今。而R这一原创标志目前在全球的每 1000 条李维斯 (Levi’s) 牛仔裤中只出现一条，以维护李维斯 (Levi’s) 红旗作为注册商标的重要地位，所以，当你发现只有R标志的李维斯 (Levi’s) 牛仔裤时，不如动动收藏的脑筋，因为这1/1000的概率，在全球的市场上都是可遇不可求的。

◆ 李维斯 (Levi’s) 牛仔，美式文化的象征：

世人心中，在全球销售超过35亿条的李维斯 (Levi’s) 牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”等。

19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。李维斯 (Levi’s) 为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，李维斯 (Levi’s) 牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。

随着时代和环境的演变，李维斯 (Levi’s) 被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但李维斯 (Levi’s) 最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着李维斯 (Levi’s) 的人最欣赏的一种生活态度。

1954年詹姆士·迪恩 (James Dean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像) 在卖座电影中穿着李维斯 (Levi’s) 牛仔裤，李维斯 (Levi’s) 从此成为“个性与叛逆”的象征。

今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的”时装”。在全世界所有的牛仔裤品牌中，李维斯 (Levi’s) 象一棵百年常青之树，从1873年李维斯 (Levi’s) 牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条李维斯 (Levi’s) 牛仔裤之日起，李维斯 (Levi’s) 牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象李维斯 (Levi’s) 这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是李维斯 (Levi’s) 品牌创造的一个世纪神话。

◆ 喜欢李维斯 (Levi’s) 牛仔的名人：

上世纪50年代，牛仔裤文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿 Levi’s 牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、Rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 Levi’s 的著名拥趸。

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