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2014
11-23

背靠背Kappa

kappa logo1916年创立于意大利都灵的背靠背Kappa是全球著名的运动时装品牌,拥有近百年的品牌历史。和同为运动品牌的NIKE和阿迪达斯相比,Kappa更加时尚一些。在品牌的创始之初背靠背Kappa就开始向各种运动队提供赞助。背靠背Kappa的主要商品都是针对体育用品市场而设计的。很多著名的球队都是背靠背Kappa的忠实支持者,其中佼佼者当数尤文图斯和巴塞罗那,国家队则有南非和牙买加。
Kappa品牌的来源:
1916年,Kappa的前身是一家叫calzificio Torinese的以织袜和销售为主的企业,位于意大利都灵。20世纪70年代,M.C.T.(kappa早先的公司名称)瞄准年轻便服文化崛起的时机,推出两个新品牌——Robe di kappa及jesus jeans。这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌,配合着创新大胆的宣传手段,迅速在世界范围内取得空间成功,”kappa sport”不久后被简称为Kappa,成为年轻人市场的一个瞩目品牌。1969年,在一次泳装样本的拍摄中,Maurizio Vitale偶然发现了一张样片,图中是一男一女背靠背坐着的逆光剪影,并决定用它作为Robe di
Kappa的logo。这个充满浪漫色彩的人物标记一直沿用至今,成为风靡世界视觉符号。

背靠背Kappa品牌故事

背靠背Kappa涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。在强大的赞助行为的支持下,背靠背Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,背靠背Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得背靠背Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外,背靠背Kappa在进行赞助的同时,还积极进军娱乐行业。背靠背Kappa与娱乐业有着非常广泛的接触,从音乐到电视,从电影院到常规庆典,对不同的娱乐行业进行了大量的有针对性的推广活动。背靠背Kappa努力通过影视、广播、杂志、互联网等传播载体,尝试着领导和创造流行的潮流,这也为Kappa增加了更多时尚符号。

背靠背Kappa时装运动品牌广告背靠背Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使背靠背Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长。令人难忘的广告语“He who loves me follows me”,使背靠背Kappa的品牌形象不断得以提升。而自2002年背靠背Kappa品牌进入中国市场以来,其“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动,也使背靠背Kappa品牌越来越受到时尚一族的青睐。最近几年受到国内运动用品行业不景气的影响,Kappa在中国的销售业绩也大幅减少,2013年上半年销售额同比下跌三成多。网络销售是Kappa在中国市场的重要运营部分,在天猫开设的官方旗舰店2013年线上销售额为1.6亿元。

直达链接:Kappa卡帕天猫官方旗舰店
背靠背Kappa官方网站:www.kappa.com.cn

最后编辑:
作者:爱国的猪
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