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2016
11-23

Brunello Cucinelli 布鲁奈罗·库奇内利

意大利BrunelloCucinelli品牌标志

源自意大利的世界顶级奢侈品牌Brunello Cucinelli(布鲁奈罗·库奇内利)由Brunello Cucinelli先生创立于1978年,被誉为“山羊绒之王”。Brunello Cucinelli的成功取决于“意大利制造”的高品质工艺,具有时代性和奢华性。
Brunello Cucinelli先生的生产和商业帝国在1978年建立于索罗梅奥的一栋14世纪古城堡,在那里Brunello Cucinelli发明了举世闻名的山羊绒染色技术,这项技术彻底革新了传统市场以米色和灰色为主要色调的局面。

意大利顶级羊绒品牌BrunelloCucinelli品牌知识

Brunello Cucinelli所有服饰均选用现今服装界最顶级的面料,加上意大利得天独厚的传统手工艺使得该品牌又有 “服装界真正的奢侈品” 之美誉。主打产品羊绒原料选自中国内蒙古和蒙古国的最珍贵的山羊绒,并只选羊绒质量最好的羊喉和羊肚子区域的羊绒,手工采集,手工上色,染料均是植物染料,再用意大利当地技艺最高超的裁缝们手工制作,每一件羊绒制品都是独一无二的收藏品;棉料只选用来自埃及顶级的长绒棉;羽绒产自奥地利顶级的白鹅绒(自然状态脱落下收集的,更显珍贵,目的是无梗,不会跑毛);皮具是唯一同爱马仕一样拥有养殖场皮具原料优先选择权,鞣制和制作工艺纯靠传统手工。每件服饰在面世前至少会被里里外外检查6遍以上,以保证所有的品质都能达到Brunello Cucinelli 的级别。

Brunello Cucinelli先生“以员工为中心的人道主义方法”尤为重要。他将品牌的总部设立在意大利中部的Solomeo小镇,他也曾在1980年代末帮助该镇复兴。他从持有者手中购买下一座中世纪城堡的中心部分,并在1987年将公司搬迁至此。Brunello Cucinelli恢复了城堡的生活区和一所学校,在那里,年轻人可以学习艺术,包括针织和砖石工艺。附近是一个开放给全体员工的图书馆。更远的山脚下,工匠会从罕见的Hircus山羊身上提取羊毛制作价值3000美元的羊绒毛衣。

Brunello Cucinelli的成功来自其坚持进行公司的平衡管理和定价策略。在Brunello Cucinelli品牌创始人管理上,他要求1000名员工在下午5点30左右下班,并不要在这个时间点后发送任何与业务相关的电子邮件,以保护他们的创意能量。Brunello Cucinelli说道:“人们需要休息,如果我让你加班,我就是在盗取你的灵魂。”另外他支付员工的薪水超过意大利制造业平均工资20%左右。

他坚持认为,公司商品的价格必须是合理。根据Bloomberg数据表示,Brunello Cucinelli营业利润率为13.8%,低于同行业17%的平均值。他问道:“如果你知道制造商能够拥有巨大利润,你会买他们的产品吗?”他表示他的价格反映出服装的本地化生产、手工工艺以及来自蒙古和印度北部可持续的采购资源。他认为如果这种理念能够吸引顾客,一切都会越来越好。通过公司持续性的营收增长,特别是相比竞争对手而言,它的理念似乎正在奏效。

Brunello Cucinelli将销售重心放在欧洲,美国,俄罗斯和日本。截止2016年6月,Brunello Cucinelli集团在全世界共设有122间门店,其中86间为直营门店。从2010年开始,Brunello Cucinelli正式进入中国内地市场,在上海、北京、南京、大连、成都、哈尔滨、沈阳、长春、天津、西安等城市,陆续开设专门店,为顾客带来真正低调奢华的奢侈生活体验。

Brunello Cucinelli官方网站:http://www.brunellocucinelli.it

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作者:爱国的猪
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