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2014
01-14

蒙克莱 Moncler

中文名:蒙克莱
英文名:Moncler
国家:法国
创建年代:1952年
创建人:Rene Ramillom,Andre Vincent和Lionel Terray

2009年,蒙克莱 (Moncler) 中国内地首家旗舰店落户上海,正式登录中国市场。

MONCLER logo

◆ 蒙克莱 (Moncler) 官方网站:http://www.moncler.com/

蒙克莱 (Moncler) 是一家总部位于法国格勒诺布尔专门从事生产户外运动装备的著名品牌。蒙克莱 (Moncler) 品牌名来自于小镇Monestier de Clermon的缩写。蒙克莱 (Moncler) 的故事开始于第二次世界大战期间,品牌具有传奇历史,时至今日,蒙克莱 (Moncler) 在户外羽绒服业界中,成为首屈一指的国际顶尖品牌。

蒙克莱(Moncler) 的品牌Logo是M字母与一只公鸡的组合。蒙克莱 (Moncler) 品牌下面分:MonclerGamme Rouge和Moncler Gamme Bleu两个秀场品牌,Moncler GammeRouge是女装秀场品牌,创意总监为Giambattista Valli,在巴黎时装周上举办展示 ;MonclerGamme Bleu是男装秀场品牌,在米兰男装周上举办展示。

蒙克莱 (Moncler) 的故事开始于第二次世界大战期间。法国当时被德国占领并一分为二,在自由地区,征兵队伍被废除了,取而代之的是一个全民参与的制度,这个制度要求年轻人必须加入一个称为”Chantiers de Jeunesse”组织。组织中那些非常喜欢这种特殊身份的人,被称做Jeunesse et Montagne (J.M) ,它的总部被设在格勒诺布尔。组织的主要工作是通过前空军的一个集团和阿尔卑斯地区的官方那些对于教受年轻人功名责任感有兴趣的工作人员而运作起来,当然更处于对于山的喜爱。集团里男孩们有机会参与所有山地的运动,并同大自然有着紧密的联系。参与这一集团也成了当时男孩子的一个梦想。

JM通过了三个来自Moncler人的会议:Rene Ramillom,Andre Vincent和Lionel Terray。33岁的Remillon是当时格勒诺布尔一个重要的雪具制造商。他为军队服务,提供这个集团装备。26岁的商人Andre Vincent在战争之前管理一家印刷厂。他曾经是个山林的守护员和滑雪教练。在JM里,他是总教练。22岁的Lionel Terray来自格勒诺布尔一个最好的家族。他曾是阿尔卑斯的滑雪冠军。这三个人彼此敬重,拥有同样对于自然的热爱,在户外生活和滑雪运动中结下了深厚的友谊。

运动类服饰对于时尚圈的最大冲击终于实现了。摆脱了传统体育用品的固定导向,使这样的运动装束不仅仅只停留在特殊的场合,也可以穿着于日常生活。在胡椒工业的帮助下,随着运作方式的不断肯定,从1994年起户外运动服装的大门被打开,他们也越来越多被穿着于更多的场合。从94年到98年蒙克莱 (Moncler) 成为了欧洲地区乃至世界上最为知名的零售商,只有在意大利、日本、德国、澳洲、瑞士、英国、瑞典、挪威、丹麦那些名店或者运动精品店里才能购买到Moncler闻名的东西。但是真正使得品牌重整的还是要算到1998年FinPart集团下胡椒工业最后举措。

延续了之前的重整战略计划之后,在总公司FinPart的支持下蒙克莱 (Moncler) 得以开发出更多的产品线,全面发挥出品牌价值的潜能。而电视广告中出现的出生于山中,生活在大都市里的形象也成为其经典。蒙克莱 (Moncler) 的棉服夹克成为在寒冷季节里、在滑雪运动时甚至在优雅场合下公认的必备单品。

◆ 蒙克莱 (Moncler) 产品类别:男装、女装、男士配饰、女士配饰、婴儿装

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作者:爱国的猪
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