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2015
10-13

Carven 卡纷

法国卡纷 Carven时装品牌标志上世纪50年代是法国高级定制的黄金时代,在1945年的巴黎,老牌时装屋卡纷(Carven)以华美的工艺、优雅的设计很快便在巴黎声誉鹊起,深受巴黎的王公贵族、埃及的皇室及好莱坞明星的青睐。然而在几十年的发展历程中由于过度依赖法国高定文化也使得其缺少了些大牌应有的魄力,曾一度在时装的舞台上偃旗息鼓。而唤醒卡纷(Carven)的设计师无疑就是于2014年年末“跳槽”至Nina Ricci的创意总监Guillaume Henry。今天的CARVEN享誉全球,在高级时装、珠宝、手表、香水和皮件等行业中拥有60年的经验。为表彰CARVEN夫人对法国时尚业的贡献,1964年戴高乐总统颂授CARVEN夫人荣誉勋章。CARVEN成为法国时尚界珍贵的资产,是梦想、时尚、优雅的生活艺术象征,备受世界推崇。Carven产品包括女装、男装、配饰及香水,随着众多明星的亲身示范,近几年CARVEN在中国时尚圈也声名鹊起。

卡纷夫人(Madame Carven)最为钟爱的是白色和绿色,早期创造的一款命名为“Ma Griffe”的绿白条纹连身裙成功地奠定了白、绿两色服装成为其品牌展现优雅与魅力的卡纷女士形象的代名词,之后推出的最经典的“Ma Griffe”香水都是沿袭了这种风格的设计。所以卡纷(Carven)经典的花苞形短裙与绿色的条纹都作为经典的款式沿用至今。卡纷(Carven)的另一个典型的设计是利用织物或刺绣的由松到密、由浅及深的纹理色彩变化,巧妙地塑造女性的玲珑体态。

卡纷(Carven)前任设计师Guillaume Henry:

自从卡纷(Carven)与设计师Guillaume Henry签约后(曾是Givenchy品牌的设计师,他自2010年起成为卡纷(Carven)品牌的创意总监),就像在阅读如何让一个经典时尚品牌取得成功的教科书一般,卡纷(Carven)因为这位32岁少年得志的设计师和他的Parisienne设计引起了极大的反响(Parisienne是年轻模特和明星所追崇的设计)。Guillaume Henry称他自己的设计“既不复杂,也不简单”,他担任创意总监时期的卡纷 (Carven) ,透着浓郁法式风情,青春时髦的都市风格,被描述成为精致却不做作,结合了特有的浪漫元素,却还捎带着一些男孩气。更重要的是,已经转型成为成衣品牌的卡纷(Carven) 颠覆了高定的出身。

法国高级时装品牌Carven时尚海报

Carven的品牌故事及发展历程:

品牌创始人卡纷夫人(Madame Carven)原名为Carmen de Tommaso,1909年8月31日出生于法国Chatellerault(位于法国中西部普瓦捷Poitiers的北部) ,她的身高只有1.55米,这低于一般法国女子的身高,但卡门坚信矮个子女人不能被剥夺穿出优雅的权利,她决定亲自动手改变这一切–为年轻女子尤其是身材娇小的女子设计时装。而她的之前曾学习过室内建筑设计,凭借着艺术的基础和天赋开始了她的时装之路。

1945年,卡纷夫人(Madame Carven)在巴黎香榭丽大道(Champs-Elysees)创立自己的高级时装店,同年加入领衔世界时尚领域的法国时装协会。1946年,卡纷夫人推出了第一款香水Ma Griffe,有着浓烈花香,以茉莉、青苔和麝香为主调。之后卡纷(Carven)还推出了泳装、童装、珠宝、男装,甚至还拥有了所属的家居系列。20世纪50年代是法国高级定制的黄金时代,卡纷(Carven)便是当时的突出表现者之一。

1974年,法航就空姐制服设计进行招标,卡纷从诸多品牌中脱颖而出,之后还受到Air France的合作邀请,希望Carven能够为其机组人员设计工作制服。20世纪70年代,卡纷(Carven)进入日本并受到了年轻女性的欢迎。

20世纪90年代后期对于卡纷 (Carven) 来说是一个艰难的变革时代,这段时间卡纷(Carven)香水的名声已经盖过了品牌的高级定制时装所留下的历史名望。1993年卡纷夫人(Madame Carven)宣布退休。1995年,卡纷(Carven)创建50周年,在Musee Galliera举办了一场时装秀。1995年Carven公司的香水、高级定制、配饰部分合并,设计师Angelo Tarlazzi担任创意总监。

1998年,Daniel Harlant集团,一个法国香水公司收购了卡纷(Carven),但是当时已经负担了大量的债务。当时虽然被认为集团仅仅对卡纷(Carven)的香水业务感兴趣,但其实他们更注重品牌的高级定制时装,同时聘请了设计师Edward Achour担任创意总监,在此期间Daniel Harlant集团也已经将开展卡纷(Carven)成衣系列提上了日程。与此同时,Daniel Harlant集团将卡纷(Carven)香水的业务全面扩大,同时吸引了众多年轻的客户群。更推出了新的两款香水:90年代Carven Homme和2001年的Variations。

2008年,卡纷(Carven)被SCM集团收购,继而于2009年任命了设计师Guillaume Henry为品牌创意总监,设计师Guillaume Henry此前曾在Givenchy的高级定制部门和法国品牌Paula Ka工作。卡纷(Carven)自此而走上了重振之路,且以低调又迅猛地速度打入了巴黎时装主流品牌之列。

Guillaume Henry曾这样形容当时的卡纷(Carven)公司:“整个品牌就5个人,没有店铺,没有零售商,硬件上顶多就是一块招牌和几台电脑。甚至连品牌的历史档案也不在公司里,而在博物馆里。”他说。“我在博物馆里细细端详Madame Carven的作品,她是一个很懂掌握分寸的人,在适当的时代,为适当的人做适当的裙子。她在1950年代做的裙子,非常1950年代,既不落伍,也不超前。”

2011秋冬Guillaume Henry以“showtation”的形式带着卡纷(Carven)正式重回巴黎时装周,混合出走秀(catwalk)和展示(presentation)的双重感觉。2011年1月底,卡纷(Carven)位于St Germain des Pres和36 rue St. Sulpice两条街交口的的2层女装精品专卖店,在2011春季巴黎高级定制时装发布的时候开始营业。

2014年年末,卡纷(Carven)创意总监Guillaume Henry离任,“跳槽”Nina Ricci。2015年1月,卡纷(Carven)宣布任命Barnabe Hardy为品牌男装设计师。2015年3月初,任命Alexis Martial和Adrien Caillaudaud这对设计师组合担任卡纷 (Carven) 女装的艺术总监。

2013年,法国时装品牌Carven在上海设立第一家专柜。2014年北京第一家Carven专卖店在三里屯开幕。但限于国内有限的门店,海淘及代购依然是现在大家选购Carven时装的重要路径。

鉴于国内代购行业的混乱,网上选购建议首选有品牌授权的可靠经销商,比如天猫的 魅力惠,款式也比较丰富。

直达链接:魅力惠官方旗舰店

卡纷(Carven)公司官方英文网站:http://www.carven.com

最后编辑:
作者:爱国的猪
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