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2014
12-12

杰尼亚 Zegna

杰尼亚始于1910年的杰尼亚(全名Ermenegildo Zegna,简写为Zegna或者EZ)是世界闻名的意大利顶级奢侈品男装品牌,最著名的是剪裁一流的西装,亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚(Zegna)十分青睐。世界奢侈品协会发布的全球十大顶级时尚品牌,杰尼亚位列其中。Zegna也是世界知名的面料供应商。Zegna产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。迄今,杰尼亚(Zegna)已在巴黎、米兰、佛罗伦、东京、北京、上海、大连等城市开设了220家专营店。

杰尼亚 Zegna 西装时尚海报

杰尼亚是男装中的极品之一,是个性与艺术性完美组合的作品,为了尽量满足在新千年中越来越多的服装个性化要求,杰尼亚至今仍专门提供量体裁衣的服务,上乘的面料通过高级制作师的精心雕琢,细致剪裁,周到呵护至每个细节,穿着舒服。包括最为高级华丽的Napoli Couture品牌系列–由手工制作,适合正式商务场合的服饰;Sartorial品牌系列,则提供了更多的经典款式的选择。新一季的杰尼亚服饰创造出了更为现代的观念,都市感觉和Zegna Sport系列,则为上班族们在周末时提供更为休闲的服饰。传统工艺和现代智慧有机地结合,使杰尼亚特有的梦幻般的面料把男装艺术发挥到淋漓尽致的地步。

Ermenegildo Zegna是核心品牌,定位于35岁至55岁有品位有格调的男人,以出售高级正装和私人定制为主,诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。然而,一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱,从而直接导致其消费群体相对有限,于是杰尼亚向下推出了定位略低的Z Zegna系列;
Z Zegna     产品较为时尚,风格介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然,价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多;
Zegna Sport     系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择;
Agnona       为杰尼亚旗下的独立女装品牌,是杰尼亚为了切入女装市场,于1999年收购意大利著名的女装品牌,价格亦不菲。
此外,杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大,但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。

杰尼亚 Zegna 高端订制男装

杰尼亚 Zegna订制西装

Ermenegildo Zegna的品牌故事:

创始人Ermenegildo Zegna出生于意大利北部阿尔卑斯山区小镇Trivero,20岁时继承了父亲的小小纺织作坊,1910年创立了杰尼亚,当时公司只有三台羊毛纺机。而且当时的面料市场被来自英格兰、苏格兰的产品所主宰。初生牛犊不畏虎,年轻的Ermenegildo Zegna矢志开创意大利纺织工业史的传奇。
首先,他将主打产品定位于高品质的男装面料上,其次从原料市场收集最好的羊毛,运用最先进的技术生产天然优质纺织品,然后第一个用自己名字做商标来销售高级面料,此后不断推广品牌。Ermenegildo致力于产品和营销创新,扭转乾坤,使杰尼亚在世界范围成为优质高级男装面料的代名词。“1938年,以我祖父姓名为品牌的产品出口40个国家,杰尼亚在第一代创始人手中就实现了全球化,”Paolo自豪地说(Paolo Zegna是杰尼亚现任集团董事长和首席执行官)。
1960年,Ermenegildo的两个儿子Angelo和Aldo继承父业。共同担任CEO的兄弟俩领导公司将产品由面料向成衣延伸,并把男式服装的发展路线定位于世界顶级男装市场。杰尼亚不追求新奇的款式和华丽的色彩,以其完美无瑕、剪裁适宜、优雅、古朴的个性化风格征服消费者。接着又逐步开发了针织、配饰及运动装系列。
1989年,Paolo和堂兄弟共同从父辈手中接管每年营业收入过亿美元的家族生意。如今,成为世界男装潮流领导者的杰尼亚年产200万米纺织面料、35万套套装、100多万件运动装和150万件各式服装配件。Paolo1956年出生于意大利都灵,从小被家族作为杰尼亚接班人进行培养。Paolo大学就读日内瓦大学的经济和社会学专业,毕业后在杰尼亚集团的休闲服业务、纺织品业务、生产、组织、营销各个领域部门担任不同职务,经受历练,最终顺利接班。
杰尼亚第三代登台亮相后,集中精力将杰尼亚于20世纪七十年代开始布局的全球生产营销网络编织得更臻完善。Paolo说,担任CEO15年来,他绝大部分时间在全球旅行奔波,与当地市场的经理们共同努力提高业绩、加强杰尼亚品牌的领先地位,更重要的是寻找新的市场、新的机会。在欧美市场日益饱和的情况下,经济欣欣向荣、人口基数庞大的中国、印度作为令人振奋的新兴市场跃入杰尼亚的视野。

从1991年杰尼亚进入中国市场以来,不仅成立合资公司夏梦·意杰做代工,还在国内开设了近百家门店,使中国成为杰尼亚全球第二大市场。

鉴于国内代购行业的混乱,网上选购建议首选有品牌授权的可靠经销商,比如天猫的 魅力惠,款式也比较丰富。

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杰尼亚公司网址:www.zegna.com

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作者:爱国的猪
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