首页 > 品牌知识大全 > 无印良品 Muji
2014
01-12

无印良品 Muji

中文名:无印良品
英文名:Muji
国家:日本
创建年代:1980年
创建人:田中一光

无印良品logo

无印良品 (Muji,在国内很多人恶搞称“母鸡”) 年营业额超过1,151亿日圆,员工数超过2890名,目前在日本国内共有直营店121家,经销点146家,是日本最大的Life Style Store。 无印良品 (Muji) 在日本以外的海外展店方面,目前在英国、法国、香港三地已经成立子公司,在海外的店铺数达26家,台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国後的第7个海外市场。

根据日本日经流通新闻针对自主性较强,29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示,无印良品 (Muji) 因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性,为品牌好感度调查的第一名,品牌好感度更高达51.1%,受到日本消费者高度的支持,可见无印良品 (Muji) 在日本消费者生活中是不可或缺的品牌,具有相当重要的地位。

在日本本土的话,一般都把MUJI看作是个杂货品牌。所谓杂货(Zakka),就是我们家什么都有。衣服袜子鞋,床单被子枕头,锅碗瓢盆家居电器化妆品。这类品牌或者是手工职人的作坊在日本其实很多见。MUJI的产品风格其实并不是简约、简单这些词可以空洞地概括,也不是我们总拿他开玩笑说的“性冷淡”三个字可以一笔带过。简约、简单,这些呈现在眼前的东西只是表象;归根结底说,MUJI是日本「侘寂」(Wabi Sabi) 美学的衍生: 外表粗缺,内在完美。

从这个角度出发,你可以试着去理解MUJI甚至更多其他的日式文化,到底表达的是一种什么样的审美:朴素而用心,这在日本人观念里是一种根深蒂固的东西。MUJI的优秀就在于,它能通过出色的设计,把这种文化用非常商业的方式来展现,然后用相对平民的价格和大面积的铺店,让大家可以方便地买到。

“把日本文化带回家。” 这就是MUJI这个品牌安身立命的根本。MUJI在中国的不少商品都要比日本本土贵一些(主要是是受汇率影响),再考虑到两国人民的收入差,其实就要贵出不少。但是MUJI在日本本土,定位是一个和优衣库差不多的平民品牌(即便以现在的价格);而在中国(和其他国家),它的定位是一个追求新生活方式的社会阶层热爱的品牌。更简单地说,在日本,MUJI是一个下限,就是我要买杂货,最差不该比MUJI差;而在中国,MUJI就是这个市场的全部。你想想除了它,是否还有其他更值得相信的同类品牌可以选?所以说,从MUJI文化和设计传播的定位来看,它的价格至少都在合理的范围内。这点大家还可以顺便观察下它在美国和欧洲门店的价格,其实和中国是差不多的。

muji无印良品男装风格

那么问题的关键就在它产品的真实水准。这里只说他们家的服装类(主要是男装)产品。 相比于他们家具,MUJI家的衣服做得还算是过得去的水平,大约和优衣库在伯仲之间。选他们家衣服的麻烦是在于颜色实在太素,有时候也会狠难搭配。不光是性冷淡的问题,许多场合也会显得太过不正式。所以我自己买MUJI家的衣服用作家居服和日常的便服会更多一些。MUJI家产品比较多被诟病的地方是Tee和内衣实在是太容易缩水,夏天的棉麻材质的衬衫也有相似的麻烦。另外,法兰绒面料的衬衫一定会掉色,这也是大家都已经发现的问题了。据说(有待考证),出现严重缩水和掉色问题的主要是MUJI在湖南代工厂出产的产品。但缩水问题的频次之高,缩水率之大,确实是出乎了很多人的意料,所以他家的普通TEE、内衣,以及棉麻衬衫,都是不太推荐的。

总结一下MUJI有哪些东西是不推荐买的:

1、Tee和内衣,主要原因是缩水;
2、皱皱的棉麻衬衫和类似质感衬衫,非常不容易穿好,也同样也容易缩水;
3、袜子,你自己体会一下…;
4、皮鞋,同样的价格几乎没有买他家产品的意义;
5、此外像家居用品的牙刷之类,大家还是要相信一些更专业的品牌…

那么,MUJI有哪些产品是我比较推荐的呢?muji无印良品家居杂货

首先是牛津纺衬衫。MUJI家的男装衬衫产品,比较推荐的是牛津纺衬衫和钱布雷布衬衫 (Chambray Shirt) 价格虽然比优衣库贵出不少,但做工和版型也都更扎实一些。尤其是钱布雷布衬衫的衬衫,工装的风格非常强烈。是MUJI的衣服中,少数有别样风格的产品。

其次是各种外套。MUJI的外套做工和面料都还不错,只是版型偏短偏紧,身材壮一点的童鞋就不太好上身,倒是瘦一些的童鞋穿起来会显得比较精神。一般推荐的话,我觉得可以更多考虑他们家春秋季的薄款外套,价格和产品上会更加实在一点。

钱包是最推荐的产品。MUJI家的牛皮钱包一直是推荐的一件单品,非常适合学生和刚毕业的童鞋。一来是便宜,二来是皮质和做工真的是不错,耐磨耐用。如果你不是特别想换一个大牌钱包的话,其实用个几年也没有关系。 除了钱包以外,MUJI家的旅行收纳袋和旅行洗漱包也很好,每次快速打包衣服和整理洗漱用品的时候都会非常方便,防水好用,性价比也不错。

MUJI还有什么地方做得好的?

除了上面这些产品之外,MUJI还有一点狠值得夸奖的地方就在于:他们家几乎所有的商品都有店铺保修,在三个月内可以做正常损毁的退换。而作为一个出售生活方式的杂货品牌,MUJI至少在设计上展现出了非常深厚的功底,也能把自己国家的文化和美学观念融入其中。光凭这两点,就已经超出了它自家产品本身的意义。

无印良品 (Muji) 设计师介绍:

原研哉:日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授,无印良品 (Muji) 艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中,展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中,横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中,则表现出触觉在视觉传达中的可能性。
深泽直人 (Naoto Fukasawa):东京多个艺术大学产品设计系担任讲师,同时出任东京AAD工作室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门,以及贸易与工业战略设计研究学会供职。

无印良品 (Muji)官方网址:www.muji.net

最后编辑:
作者:爱国的猪
正品乐http://zhengpinle.com---网购真假辨别方法汇总及正品店分享,爱国的猪汇集众多达人和网友的力量,分享最真的正品购物体验。 微信:aiguozhu110

无印良品 Muji》有 1 条评论

  1. Pingback 引用通告: 国外知名服饰品牌大全 | 正品乐

留下一个回复

你的email不会被公开。