无印良品 Muji

中文名：无印良品
英文名：Muji
国家：日本
创建年代：1980年
创建人：田中一光

无印良品logo

无印良品 (Muji,在国内很多人恶搞称“母鸡”) 年营业额超过1,151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的Life Style Store。 无印良品 (Muji) 在日本以外的海外展店方面，目前在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达26家，台湾是继英国、法国、爱尔兰、香港、新加坡、韩国後的第7个海外市场。

根据日本日经流通新闻针对自主性较强，29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，无印良品 (Muji) 因为拥有可提供消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见无印良品 (Muji) 在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。

在日本本土的话，一般都把MUJI看作是个杂货品牌。所谓杂货(Zakka)，就是我们家什么都有。衣服袜子鞋，床单被子枕头，锅碗瓢盆家居电器化妆品。这类品牌或者是手工职人的作坊在日本其实很多见。MUJI的产品风格其实并不是简约、简单这些词可以空洞地概括，也不是我们总拿他开玩笑说的“性冷淡”三个字可以一笔带过。简约、简单，这些呈现在眼前的东西只是表象；归根结底说，MUJI是日本「侘寂」(Wabi Sabi) 美学的衍生: 外表粗缺，内在完美。

从这个角度出发，你可以试着去理解MUJI甚至更多其他的日式文化，到底表达的是一种什么样的审美：朴素而用心，这在日本人观念里是一种根深蒂固的东西。MUJI的优秀就在于，它能通过出色的设计，把这种文化用非常商业的方式来展现，然后用相对平民的价格和大面积的铺店，让大家可以方便地买到。

“把日本文化带回家。” 这就是MUJI这个品牌安身立命的根本。MUJI在中国的不少商品都要比日本本土贵一些（主要是是受汇率影响），再考虑到两国人民的收入差，其实就要贵出不少。但是MUJI在日本本土，定位是一个和优衣库差不多的平民品牌（即便以现在的价格）；而在中国（和其他国家），它的定位是一个追求新生活方式的社会阶层热爱的品牌。更简单地说，在日本，MUJI是一个下限，就是我要买杂货，最差不该比MUJI差；而在中国，MUJI就是这个市场的全部。你想想除了它，是否还有其他更值得相信的同类品牌可以选？所以说，从MUJI文化和设计传播的定位来看，它的价格至少都在合理的范围内。这点大家还可以顺便观察下它在美国和欧洲门店的价格，其实和中国是差不多的。

那么问题的关键就在它产品的真实水准。这里只说他们家的服装类（主要是男装）产品。 相比于他们家具，MUJI家的衣服做得还算是过得去的水平，大约和优衣库在伯仲之间。选他们家衣服的麻烦是在于颜色实在太素，有时候也会狠难搭配。不光是性冷淡的问题，许多场合也会显得太过不正式。所以我自己买MUJI家的衣服用作家居服和日常的便服会更多一些。MUJI家产品比较多被诟病的地方是Tee和内衣实在是太容易缩水，夏天的棉麻材质的衬衫也有相似的麻烦。另外，法兰绒面料的衬衫一定会掉色，这也是大家都已经发现的问题了。据说（有待考证），出现严重缩水和掉色问题的主要是MUJI在湖南代工厂出产的产品。但缩水问题的频次之高，缩水率之大，确实是出乎了很多人的意料，所以他家的普通TEE、内衣，以及棉麻衬衫，都是不太推荐的。

总结一下MUJI有哪些东西是不推荐买的：

1、Tee和内衣，主要原因是缩水；
2、皱皱的棉麻衬衫和类似质感衬衫，非常不容易穿好，也同样也容易缩水；
3、袜子，你自己体会一下…；
4、皮鞋，同样的价格几乎没有买他家产品的意义；
5、此外像家居用品的牙刷之类，大家还是要相信一些更专业的品牌…

那么，MUJI有哪些产品是我比较推荐的呢？

首先是牛津纺衬衫。MUJI家的男装衬衫产品，比较推荐的是牛津纺衬衫和钱布雷布衬衫 (Chambray Shirt) 价格虽然比优衣库贵出不少，但做工和版型也都更扎实一些。尤其是钱布雷布衬衫的衬衫，工装的风格非常强烈。是MUJI的衣服中，少数有别样风格的产品。

其次是各种外套。MUJI的外套做工和面料都还不错，只是版型偏短偏紧，身材壮一点的童鞋就不太好上身，倒是瘦一些的童鞋穿起来会显得比较精神。一般推荐的话，我觉得可以更多考虑他们家春秋季的薄款外套，价格和产品上会更加实在一点。

钱包是最推荐的产品。MUJI家的牛皮钱包一直是推荐的一件单品，非常适合学生和刚毕业的童鞋。一来是便宜，二来是皮质和做工真的是不错，耐磨耐用。如果你不是特别想换一个大牌钱包的话，其实用个几年也没有关系。 除了钱包以外，MUJI家的旅行收纳袋和旅行洗漱包也很好，每次快速打包衣服和整理洗漱用品的时候都会非常方便，防水好用，性价比也不错。

MUJI还有什么地方做得好的？

除了上面这些产品之外，MUJI还有一点狠值得夸奖的地方就在于：他们家几乎所有的商品都有店铺保修，在三个月内可以做正常损毁的退换。而作为一个出售生活方式的杂货品牌，MUJI至少在设计上展现出了非常深厚的功底，也能把自己国家的文化和美学观念融入其中。光凭这两点，就已经超出了它自家产品本身的意义。

无印良品 (Muji) 设计师介绍：

原研哉：日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品 (Muji) 艺术总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。在银座松屋百货更新设计中，横跨空间到平面实践整体设计的方向。在梅田医院指示标志设计画中，则表现出触觉在视觉传达中的可能性。
深泽直人 (Naoto Fukasawa)：东京多个艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设计研究学会供职。

无印良品 (Muji)官方网址：www.muji.net