Superdry【极度干燥】是一个喜欢用各种日文Logo的英国潮牌，据说是因为喜欢日本文化的创始人Julian Dunkerton 和 James Holder 在日本旅行时，发现Asashi（日本朝日）出品的SUPER DRY啤酒很好喝，便有了这个名字。正如Superdry衣服标签注明的“ british design,japan spirit”（英国设计，日本精神），日风元素浓厚的Superdry让很多人误以为是高品质的日本品牌，而Superdry本身也藉此东方元素在欧美流行。
Superdry极度干燥这个品牌能在英国变得火爆的一个节点是贝克汉姆某次出街时身上穿的那件夹克，“目娱乐节今日”等东方文化字符在欧美国家素来有一定的新鲜感和吸引力。之后裘德洛、凯特莫斯等名人让Superdry 在欧美年轻人中炙手可热。但是长期以来，Superdry在中国国内属于典型的名气大、粉丝多，但不好买的品牌。
其实Superdry很早就进入中国市场，在香港设有一家实体的官方旗舰店，大陆也有代理商bauhaus在上海久光百货等地设有专卖店，但宣传力度并不到位。到了2015年，bauhaus丢掉了Superdry在中国的代理权。后者Superdry选择了赫基国际集团（Trendy International Group）作为开拓中国市场的合作方，赫基国际集团负责 Superdry中国门店经营，SuperGroup负责产品设计和营销，双方各持股一半，合作协议为期至少10年。
广州赫基国际集团是知名女装品牌 Ochirly欧时力 和 Five Plus 的母公司，在亚洲拥有3000多间门店。目前Superdry分别在上海来福士、北京颐堤港、三里屯、深圳海岸城、泉州浦西万达广场、厦门湖里万达广场开设实体店（其中泉州和厦门是首批特许经营店，区别是销售额算在批发渠道上）。
至于网上销售，直到2017年1月，Superdry才开设了天猫旗舰店。对于知名品牌进入中国市场来说，姗姗来迟都会遇到一个问题，喜欢它或者知道它的人可能会自行搜索更便宜的购买渠道。Superdry的产品在中国定价在 200-3000元左右，相比美国和英国，价钱高出了至少2-3倍甚至更高，也难怪很多粉丝会觉得“套路深”。毕竟在英国本土，Superdry的价位可以被看做中国的美特斯邦威，价格比中国要便宜太多。
如何辨别Superdry极度干燥衣服的真假：
由于极度干燥衣服的款式繁多，相同处更多体现在拉链、吊牌标签等辅料环节。所以，鉴别Superdry极度干燥的衣服真假，就要看这些地方的细节。
一，查看Superdry极度干燥衣服的吊牌标签细节
如上图所示为正品Superdry极度干燥衣服吊牌，正品吊牌都有如右侧的信息标签，上面不仅有条形码，且有下方的颜色代码和最重要的 产品编号，即Code:XXXXXXXXXX，图中为13位的数字及字母混合编码，最后三个字母为工厂代码，前面的十位为款号。如果你买到的Superdry极度干燥衣服吊牌没有该标签，则假。
二，查看Superdry极度干燥衣服拉链头细节
上图为正品Superdry极度干燥拉链头的细节，Superdry极度干燥拉链的拉片通常是定制的塑料拉片，上有品牌标志信息。而金属拉链头的内侧有黄铜片。至于假货的拉链头，其内侧则通常没有黄铜片。
Superdry极度干燥是地道的英国品牌、英国设计，加工地却主要在中国，前些年确实能在网上淘到一些Superdry的服装原单，但这几年随着品牌知名度的提升，淘宝上Superdry的仿货也已经非常多，且都是以原单的名义出售。可以说，Superdry已经不再是小众品牌，而是被很多仿货卖家宣传而知名度颇高的潮流品牌了。
直达链接：Superdry官方旗舰店
Superdry公司官网：www.superdry.com
